网络广告的发展为三个阶段：购买媒体;购买人群和购买需求。购买媒体在门户时代，购买人群在SEM时代，购买需求则体现在即将进入的DSP时代。简单的普及下，在DSP系统中，有五个重要因素，分别是Ad Exchange广告交易平台、DMP数据管理平台、RTB实时竞价、DSP即需求方平台以及SSP供应方平台。这五个要素构成DSP生态或者RTB生态。

　　在RTB生态中，Ad Exchange就像淘宝，联系着买方和卖方;DSP为广告主服务，广告主可以设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等;SSP服务广告位拥有方，拥有丰富媒体资源和用户流量的媒体们可以这个平台上管理自己的广告位，控制广告的展现，设置补余等。这个生态就是我们当前所说的DSP。

　　DSP广告未来发展八大趋势 跨屏与综合服务成主流

　　目前，国内的DSP既有淘宝、腾讯、Google、百度等互联网巨头推出的基于自身平台的私有化交易平台，也有传漾、秒针、悠易、品友互动等一直从事广告网络、广告技术的公司，通过整合多年的技术、客户及数据积累而进入DSP领域的。本文重点为大家分析DSP广告未来发展的八大趋势，也希望更多的人能够借此关注DSP。

　　趋势一：未来三年 DSP广告市场将破百亿

　　虽然中国的DSP广告发展相对较晚，但是中国有足够大的广告需求基数。当前，已经有很多中小企业越来越多的关注根据效果的广告投放，大众对广告的认识已经开始从流量展示转向精准投放。根据，艾媒数据显示，2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元，到2018年将达到4125亿元。

　　2012年以来，中国DSP广告投放市场呈现出高速增长模式，到2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放缓，预计2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元。其中，2014年中国视频程序化购买市场规模为6.02亿元，预计到2016年增速保持在100%以上;到2017年视频程序化购买市场规模将超过90亿元，DSP行业发展已经进入快速发展期，随着众商家的推动以及客户对DSP广告的接受，2018年市场规模很容易突破100亿元。

　　趋势二：广告主对DSP行业认知将大大提升

　　业界公认2012年是中国DSP行业的发展元年，经过近3年的发展，加上BAT等巨头的介入以及对用户的普及教育，广告主对于DSP行业的了解和认可程度已经有了相当大的提升，对DSP行业表现出较高的兴趣。