趋势八：全网程序化购买 将成国网络广告主流

　　趋势四提到，媒体们正在向程序化购买转变，这也表明了全网程序化购买潮流倒到来的势不可挡。可以看几组国外程序化购买的数据，2014年eMarketer预测快速增长是由于私有市场的构建和程序化直投交易，以及移动广告和视频广告的成熟化。eMarketer预测2015年程序化广告支出增长47.9%，到2016年将翻一番，达到204.1亿美元，占美国数字展示广告支出的63.0%，即全网程序化购买即将成为其广告主流。

　　中国的DSP是起步相对晚一些，但是现在已经完全不落后美国 。同时中国移动互联网的告诉发展，使得国外DSP商家也开始关注国内市场。另一组数据，2014年，移动占全美程序化展示广告支出的44.1%，约44.4亿美元。emarketer预测2015年移动会超过PC，占程序化广告支出的56.2%。这一趋势和数字展示广告发展趋势一致，也在迅速转向移动平台。显然，国内市场的发展，也正在顺应这个趋势。

　　DSP连接着线上与线下，也是企业尤其是传统企业进行信息化升级与转型的一个有效途径。传统企业的互联网化首先从信息化开始，DSP可以直接将企业信息放到网上，同时也不会像竞价排名一样耗费推广成本。本想把这点也列为一个趋势，不过之前我曾写过一篇《DSP》，朋友们也可以看看。

　　DSP将来的发展可能会有更多方向，不管怎么发展，跨屏差异化以及综合服务能力，将会成为其核心优势。且让我们拭目以待。