“咔咔——咔”，猴年除夕夜，微信“摇一摇”红包的标志性声音此起彼伏，代替了以往的爆竹声，听着竟也带着喜气。这是个指头很忙的春节——没想到刚学会“摇一摇”的爸妈一摇便上瘾，00后小侄女忙着用有爱的图片装点自己的QQ红包，连朋友圈里不太说话的大叔都悄悄翻遍了自己手机相册，想找出“惊艳”相片发个“毛玻璃”。

　　于用户而言的红包乐子，对互联网公司而言可是狭路相逢的拼杀战场。猴年红包一役尘埃落定，支付宝、微信、QQ中两大主战场都归于腾讯麾下，直观数字相当亮眼——80.8亿个!这是鹅厂官方发布的微信红包收发总量，且仅是除夕当天数据，而QQ红包收发量也达到了42亿个。

　　刚刚出炉的《微信、QQ2016春节红包社交广告洞察报告》中，社交化红包势头生猛、品牌分得社交广告红利的信号已十分明显。

　　90后北方妹纸最能摇，00后翻倍猛增，用户更爱懂社交的红包

　　总览腾讯红包三大玩法，一方面，微信和腾讯社交广告拿出春节前后十天的朋友圈广告收入通过除夕“摇一摇”红包雨轮番轰炸，除夕当天，1.8亿用户共摇出1.82亿个红包，数据颇为亮眼;另一方面，手机QQ新生代社交势能终于爆发，“口令红包”、“个性红包”等貌似深得小鲜肉欢心，“刷一刷”送出超2亿元现金红包和大量商户礼券，3.08亿用户共刷出22.34亿个红包;而今年最大创新则在于微信“红包照片”再次突袭刷屏朋友圈，除夕催生了2900万张照片分享。

　　这上万、上亿的数字，你我都是其中之一，体量如此巨大的红包到底发给了谁?

　　如果把红包参与次数最多的前20%用户称为狂热用户，以微信“摇一摇”为例，女性相对于男性明显显示出更大的热情;90后“体力”最棒，挑起“摇一摇”大梁;而最狂热的九个省份或直辖市竟都来自北方，吉林、辽宁、河北名列三甲。

　　与去年相比，2016年参与微信“摇一摇”的90后和00后用户数猛增，其中00后用户数接近去年两倍，红包狂热族后继有人，这股代表中国未来消费风潮的新生力量正在迅速成长。

　　用户体量巨大之外，互动效果如何?1.92亿次，这是红包照片除夕夜的互动总次数。社交性的玩法必定要一看即懂、告别冗杂，让用户感到有趣、简单、有收获。

　　再如，今年入局的QQ红包凭借“刷一刷”、口令红包、个性红包攻下年轻市场，个性红包用户中95后和00后分别占到36.1%和33.3%，个性红包中22%的用户选用了“爱”字作为红包填字，迎合90后、00后、二次元群体的社交趣味获得新生代买账。