从洞察人而来，到与人互动而去，好的红包产品能真正和用户愉快玩耍，成为社交行为本身的天然载体。红包的内核是什么?是社交。这也解释了为什么一角钱的红包也常常伴随惊喜，因为在社交人情味的催化下，人们体尝到了在撒钱之外的走心层面。身带社交基因的红包，不仅得以连接海量用户、产生积极互动，还让搭载其上的社交广告找到了在海量信息中突围的可能。

　　狠狠玩次场景营销，撒钱的金主甜头很多

　　红包是个连接器，一端是抢红包不亦乐乎的用户，一端是涵盖金融、汽车、快消品、互联网等行业强强联手的广告主阵营——太平洋保险、长安福特、微票儿、腾讯理财通、好买财富、微众银行、东鹏特饮、益达、云南白药牙膏、联想、滴滴出行等品牌在“摇一摇”下起红包雨，并借力红包照片形成曝光，挖财、大众点评、携程、巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、哇哈哈等品牌则在QQ“刷一刷”大送福利，大战过后金主们收获如何?

　　根据报告数据，仅在除夕当天，太平洋保险通过微信“摇一摇”向1.54亿用户送出了32.7亿次新年问候，同时借力刷屏朋友圈的“红包照片”触达3900万用户，效果明显优于传统营销方式。

　　调查发现，以QQ红包为例，活动后合作企业的有提示品牌提及率甚至可高达40%以上，如大众点评的品牌提及率为43%，理财通的品牌提及率为40%，可见，搭载红包的品牌从受众指间进入了受众脑海。

　　讨论热度数据显示，“微信红包”的社交声量持续高涨，“QQ红包”的社交声量在除夕和初一出现峰值，有用户表示“商家和明星噱头十足!”

　　互联网、快消品、汽车、金融等行业的品牌纷纷在红包营销中尝到了甜头。有四成左右用户反映，收到商家红包之后，对品牌的好感度增加，同时有三到四成用户表示未来的品牌购买意愿提升，这样的效果在信息爆炸的新年营销节点实属不易。

　　广告主们非常明白海量社交用户资源对其意味着什么，巨大的品牌认知好感提升空间、O2O销售转化、新鲜市场机遇……然而，如何触及屏幕对面的手指、完成价值的连接?又是什么力量在支撑腾讯报告中的喜人数字呢?“场景”是个关键词。

　　如同想追一个女孩，加入她所在的俱乐部绝对是个好主意一样，场景营销让广告主和目标受众沉浸在同一社交场，两者自然邂逅产生互动，广告信息自然融入，伴随着社交行为完成触达。如何在社交语境中完成场景营销?腾讯社交广告覆盖8亿+用户，超90%的中国网民，DMP可达成用户细致画像、行业标签定制、完成跨屏识别，数据模块可从基础属性、媒体环境、用户环境、用户行为、兴趣爱好到用户状态等六个方面进行定向，这意味着广告主可利用腾讯社交广告整体解决方案，在社交场域自然触达精准的目标受众，在双向互动中提升品牌认知和好感，让销售转化的路径更为顺畅，利用社交互动和粉丝维持更为深层的关系纽带则意味着更为广阔的利润空间。