“被动”的空间卷入、娱乐消费的井喷

　　与“移动”互联网的随时陪伴

　　带来媒体的新机会

　　再次回顾这个数据：2015唯一呈现上涨的三大版块分别是影院视频广告(涨63.8%)，互联网广告(涨22%)，楼宇视频(涨17.1%)。这个数据究竟释放出了什么信号呢?

　　第一，娱乐空间的营销价值在增长，典型的是如电影院。

　　国家新闻出版广电总局电影局数据显示，全国影院总数超过6000家，银幕总数已达3万1627块，与全球最大的北美市场只差约7000块，2015中国电影总票房达440.69亿元人民币，同比增长48.7%，全年观影人次超过12亿，这个角度说明了电影已成为城市主流消费人群的重要娱乐平台，传播价值在进一步释放。

　　第二，常态化封闭生活空间的营销价值凸显。

　　楼宇作为办公人群的上班和回家的重要场所，已经是可以规模覆盖城市主流受众的平台，如果说数字化的渠道是虚拟的话题式和引爆式样的，那么，基于人们特定生活轨迹和场景的生活空间的传播，则是常态化、稳定化和持续化并是空间化和场景化的。

　　第三，移动互联网广告的迅速攀升。

　　媒介智讯数据显示，相比较而言，选择移动端进行互联网广告投放的广告主比例正在快速接近PC端投放的水平。而由中国数字营销委员会和知萌咨询机构联合发布的《2015中国数字营销发展趋势报告》显示，2015年，移动互联网广告增长率达到105.5%，成为互联网广告增长的主要力量，移动新闻客户端、移动APP广告、微信公众号、微店和微商都是在2015年被广告主高度关注，并且成为投入费用增长最快的平台，而基于本地化的，更加细分的垂直领域涌的移动营销平台，以及重度垂直的移动应用的营销价值也正在爆发，“重度垂直”和“动态化移动营销”成为新的趋势。

　　2015年广告主投入了在哪些数字营销平台上的投入?

　　媒体创新和广告价值挖掘的

　　四类受众关系构建：

　　主动、互动、被动、移动

　　在经济新常态下，企业的营销变革正在开启，从2015年广告主预算投向的板块，或许，对于媒体价值的重构和与受众关系的重构，才是整个广告和传媒行业需要去思考的着力点。无论是传统媒体还是数字媒体，其实，媒体最终实现广告价值的路径，要关注四层受众关系构建：

　　第一，主动。你通过什么方式来获得受众的主动关注?优质内容还是能引发分享和扩散话题?

　　第二，互动。你与受众产生了什么样的互动?技术驱动的互动还是创意驱动的互动?