1965年，《广告时代》的资深编辑DennisHiggins跑到麦迪逊大道上，找到了广告界的5巨头：

　　BillBernbach，LeoBurnett，GeorgeGribbin，DavidOgilvy以及RosserReeves，

　　问了他们一个共同的问题：你们认为如何才能写出一则好广告?

　　以下是这五位巨头的答复。

　　1、BillBernbach

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　　引领广告进行“创意革命”的先驱DDB的联合创始人

　　为大众和安飞士制作了具有里程碑意义的创意作品

　　全球广告界的5巨头有话说：如何才能写出一则好广告?

　　我希望我能给你一个创意方程式，然后你照着做就好了，可惜，我给不了你。

　　我们想知道我们广告圈是否受到美国人民的喜爱，结果是，我们在他们心目中连讨厌都算不上，人家直接忽略掉我们了。

　　用数学思维来来处理每件事的一大弊端是，大家都根据调研和固定套路做事，一段时间后，会不会大家做出来的东西都是一个样子?

　　你必须要有创造力，但这个创造力一定是专业的。

　　Bernbach反复强调：别人不会盯着毫无特点的广告看。

　　你所写的所有东西，所有聚集在一个页面上的内容，每一个字，每一个图形符号，每一个阴影，都要能够推进你想要传递的核心信息。

　　2、LeoBurnett

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　　同名企业LeoBurnett创始人

　　是MarlboroMan和TonytheTiger

　　这些偶像级品牌背后的主要策划者

　　全球广告界的5巨头有话说：如何才能写出一则好广告?

　　坚持强调事物内在的戏剧性，因为你总能从当中挖到一些东西。

　　我的办公桌上有一个日渐加厚的文件夹，不管在任何时间任何地点，当我在和别人的交谈中听到让我感觉特别恰当的表达方式或者想法，我就赶紧会记下来，然后贴进这个文件夹中。

　　3、GeorgeGribbin

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　　Young&Rubicam的董事长，公司主脑

　　曾经的最具代表性的项目有Ohrbach’s(美国百货公司)

　　全球广告界的5巨头有话说：如何才能写出一则好广告?

　　Awritershouldbejoyous,anoptimist…

　　一个文案就应该是欢乐每一天的乐观主义者……

　　写出优秀广告文案的核心是了解受众，对他们深入洞察，对他们产生同理心。

　　[当你写出一个广告后]问问你自己：

　　这个标题是否会让你想去读第一句话?