第一句话是否会让你想读第二句话?

　　以此类推

　　当读者不想继续读的时候，就是你该结尾的时候。

　　4、DavidOgilvy

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　　广告之父就不用多介绍了吧?

　　全球广告界的5巨头有话说：如何才能写出一则好广告?

　　我做了很多原创的作品。对于[不原创]我就不太擅长了。

　　很多文案认为他们是他们自己作品的评鉴师。但我觉得我不是。

　　如果你已经掌握了所有的调研结果、所有的基本规则、所有的指令、所有的数据——但这并不意味着你在写这个广告……然后你关上门，着手去写一些东西——这才是最关键的时刻。

　　5、RosserReeves

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　　电视广告的拓荒者

　　也是美剧《广告狂人》中DonDraper的原型(尖叫声在哪里)

　　他最著名的作品(说出来你就知道厉害啦!)

　　M&M’s的Slogan：只溶在口，不溶在手

　　全球广告界的5巨头有话说：如何才能写出一则好广告?

　　可能它还有其他15种表达方式，但是这个Campaign的创意点(M&M's不会融化是因为它有一层糖衣)却是这个世界上最简单明了的，因为这就是这个产品本身自带的特点。

　　好比说你的销售量遇到重创了。那你想要我做什么?漂亮的文案?还是那条该死的销售曲线停止下滑趋势开始往上走?

　　只有广告人会举办研讨会和评价广告优劣，消费者不会……消费者要么买，要么不买。