你为我花了多少钱，就证明你有多爱我(的受众)。

　　以人人都在说的“传统媒体走下坡”为例，这可不只是说说而已。看得见的，除了用户的流失，另一个直观的表现就是广告收入的下滑。

　　广告主们可不傻，他们最知道该去哪里找到想要的受众，然后把有限的广告预算投在能够达到最大化传播效应的媒体平台上。

　　哪类媒体正在成为新的宠儿?不同行业在选择广告渠道时有什么考虑?当不同媒体的受众群体和话语权发生变化，花在上面的广告费也清晰地显示了这一点。

　　我们综合了几份关于广告花费的研究报告，从中总结了这么几个趋势：

　　最明显的，当然是广告花费向数字媒体移动

　　根据央视市场研究(CTR)的最新统计，2015 年总体广告花费下跌 2.9%，其中在传统媒体上的广告花费创纪录地下降了 7.2%(数据均以媒体公开报价为标准，不含折扣)。

　　首当其冲的是报纸，同比下滑了 35.4%;杂志和电视也分别下滑了 19.8% 和 4.6%。

　　增长最快的是影院视频广告，这和票房大涨相关

　　尽管大趋势是从传统媒体转向数字媒体，但 2015 年广告花费增长最快的媒介，不是互联网(增长 22%)，而是影院视频广告(增长 63.8%)。

　　注意这里比较的不是总金额，而是增速。影院视频广告的增长和中国电影市场的繁荣密不可分。根据广电总局公布的数据，2015 年全国电影总票房为 440.69 亿元,同比增长 48.7%。

　　所有说关于“新旧”媒体的争论其实没有任何意义，当越来越多的人，尤其是年轻人走向电影院的时候，那块儿大银幕可以称得上是个“新媒体”。

　　当电视观众“老了”，投广告的品牌也变了

　　快消类品牌一贯是投放传统广告的大户，至今依然如此。但 2015 年里，你会发现宝洁、联合利华、欧莱雅、玛氏、顶新都不约而同地降低了在传统媒介上的广告花费。

　　以宝洁为例，它曾在 2005 - 2007 年连续三年成为央视标王。那时正是宝洁大幅下调商品价格、拓宽中国大众市场的时期。其花在电视广告上的费用，当时占了市场推广费的 60%。

　　而现在，当电视观众走向老龄化，这些跨国快消公司也在重新思考“消费者在哪”的问题，你会看到它们不再像以前那么依赖电视了。根据凯络媒体的分析，食品饮料和家用电器行业在 2016 年央视招标的标额分别下降了 31% 和 59%，转而增加数字媒体的投入。

　　反而是本土的实业公司和一些新兴创业公司仍对电视广告寄予厚望。