《老炮儿》面对的观众则截然不同。父子情深和江湖义气题材，更能引发年长男性群体的共鸣，这是吴亦凡获得男性观众认可的契机，“小飞”的角色对亟待转型的吴亦凡来说，恰如一场及时雨。

　　因上映期近新年，《老炮儿》官方选择以父子情为宣传主线，李易峰与冯小刚在微博互传家书往来，但主打父子情的话题对小飞的形象塑造则弱一些。

　　由于吴亦凡在剧中的角色设定和冯小刚相对立，其宣传策略则偏江湖线，上映前微博话题#江湖见小飞#主要重心放在老炮儿和小炮儿的对决，突出江湖茬架得守规矩，吸引直男关注。从微博、微信端感受到的舆论来看，观众和媒体对于老一辈江湖义气的讨论兴趣很热烈，甚至演变成整个电影的宣传主线。在电影上映期，话题则被引导回“老炮儿吴亦凡”身上，聚焦吴亦凡的演技和个人转变。

　　在此期间媒体纷纷沿用了冯小刚对吴亦凡的“小爷”称呼，不难料想这应当与公关团队的积极引导有关，通过不断的强化和重复，“小爷”与“吴亦凡”之间形成割舍不掉的强关联。从《老炮儿》开始，有越来越多的男性粉丝开始关注吴亦凡，广告门得到的一份数据显示，期间他的个人微博粉丝每天增长在七八万左右。

　　在《老炮儿》路演中，吴亦凡和导演管虎去录制了《锵锵三人行》，“锵锵”并不是电影宣传通常选择的推介资源，但“锵锵”长期积累的节目调性和高知男性观众，正是《老炮儿》和吴亦凡所需要的。节目中吴亦凡以少见的圆寸发型示人，同期他为了出演周星驰《西游伏妖篇》中唐僧一角，不惜牺牲形象剃光了头发。粉丝刚开始并不习惯，但看多后渐渐觉得这样子也不错。

　　吴亦凡自己很喜欢圆寸造型，这个形象会让他看起来Man一点，在此期间，吴亦凡刚巧参与Beats的国际推广活动，作为唯一一名入选的亚太明星，他以这个新造型登上了纽约时代广场的大屏幕。

　　为什么会选择NBA?

　　《老炮儿》巡回时正是吴亦凡档期最满的阶段，但按照教练的提议，吴亦凡必须每天在酒店熟悉球感，粉丝知道他从小接触篮球，视科比为偶像，而他这次是要去NBA圆梦。

　　腾讯视频体育节目制片人刘家超说，2015年的NBA全明星赛就曾给吴亦凡发过邀请，但由于早前档期被春晚定下，遗憾错过。到了2016年，按照原计划，吴亦凡本是受腾讯之邀，为NBA名人赛做解说，但正在尝试娱乐和体育IP跨界的腾讯，从这届开始也想玩点不一样的，他们在吴亦凡身上看到了可能：1.个人背景条件，此前吴亦凡在加拿大求学时就担任过校队队长;2.对篮球有足够热情。这些要素最终促使腾讯提出邀请，让吴亦凡直接去打NBA名人赛。