摘要：经过了2015一整年的变迁，积分墙轰然坍塌。本文分析了积分墙的死亡原因。而现在，我们已经很难看到积分墙的身影。对于移动广告平台而言，无论是打算从广告形式上突破，还是从移动广告的管理和监控上突破，又或者继续精准营销，数据收集上的突破，积分墙之后对于移动广告平台的考验都会愈发严峻。

　　积分墙坍塌

　　经过了2015一整年的变迁，可以看到曾经炙手可热的积分墙轰然坍塌。明面上都认为这是苹果的的限制和阻挠发挥了作用，而实际上行业里每个人心里都清楚，积分墙死于广告主的不认可。如果说移动应用和移动游戏这几年从无序，同质化，发展到现在的有理性，精品化趋势，那么伴随移动应用、游戏而生的移动广告——积分墙则是一直蛮横生长毫无秩序。

　　积分墙用奖励的方式来鼓励用户下载和使用APP，就像小时候上课举手回答问题一次老师就奖一朵小红花一样，只是奖励换成了虚拟道具、现金实物奖励。虽然简单，但由于这是一种看起来三方都受益(用户获得奖励，移动广告平台获得广告费用、广告主获得了下载量提高了排行榜)的形式，在过去的几年里，中国的移动广告平台几乎一面倒的全开启了与积分墙相关的业务。

　　积分墙的死因分析

　　苹果的态度：

　　苹果的态度几乎可以决定任何在IOS上营销手段的生死，积分墙也不能例外。从开始的默许、到中期的不建议、最后不断打压和限制，导致，苹果对积分墙的态度导致无数只做积分墙业务的企业最终被淘汰，市场上仅留下了几家体量较大或者及时调整方向的企业。

　　苹果iOS的APP推广本身就具备了封闭性这一特征，苹果无法容忍积分墙左右排行榜这一现象持续下去，不得不出重手打压。这与中西方文化的差别非常有关系，中国企业热爱曝光率排名，如果可以花费一些金钱提高排名带来的自然吸量是非常巨大的。而西方企业倡导公平，认为积分墙是破坏了平衡性，苹果在过去的两年里超过十次调整排名算法，企图将积分墙彻底扼杀。

　　刷子的存在

　　刷子可以说是积分墙沦为刷榜和热搜的辅助工具最为重要的一点，iOS7问世以后，苹果官方为了保护用户隐私，屏蔽了MAC获取功能，推出了IDFA来做广告唯一码，而IDFA用户是可以通过“还原广告标识”来重置，简单的说就是刷机。由于iOS7出来后还原IDFA作弊异常火爆，并且门槛很低，全民作弊也就拉开了序幕。用户只需要拿个苹果手机还原几次就可以通过积分墙轻松的赚取几十块钱。甚至后来发展成一个行业，一台iphone4s手机一天的利润可以达到2000元。