在某段时间里，刷机几乎成为了行业常态，这种通过作弊带来的虚假数据，不仅影响了苹果当时算法所得出的排名，更加严重伤害了广告主的利益。这本不是积分墙的错，但最后积分墙还是成为替罪羔羊，变成了千夫所指的对象。

　　被提前透支的行业

　　客观上说，积分墙本来可以有几百亿甚至更广阔的市场空间与容量，因为贪小便宜基本上是人类的天性，更何况这个便宜还唾手可得。但是我们看到，盛极而衰，正因为这种方式过于暴利，蒙蔽了从业者们的双眼，令到本应该踏实推广的移动广告平台也为之疯狂。本应该帮助广告主反作弊的平台反倒自己作起弊来，使得广告主对积分墙及移动广告平台的认可跌到谷底，活生生将自己多年的招牌砸个稀巴烂，真是应了那句“不作就不会死”。

　　广告主其实不是不认可激励性广告，而是不认可积分墙，对于同样属于激励性的微信墙大家都争相抢购，价格更高达6-8元不等，甚至可以按照渠道数据结算。从这个方面看，又怎么能说激励性广告没有前途呢?只能说，一个好的行业大家没有好好珍惜，等它被玩坏的时候大家才追悔莫及。

　　本身的技术门槛过低，质量参差不齐

　　积分墙并没有什么技术支持，没有大数据挖掘、没有高明的算法、没有机器学习的核心、更没有什么高明的数据分析;积分墙的诞生，虽说是平台界的一个突破，但其实只不过是in-appBanner的另一种形式。

　　移动广告平台的挣扎突围

　　纵观2015年，我们可以发现当时的广告平台虽然都在积极开拓新的业务领域，例如DSP等各种流量采买功能，但其实中国移动广告平台的90%营收还来自于积分墙。某个移动广告平台负责人就曾说过“积分墙的钱来得太容易了，很多企业都沉浸在一时的业绩里不能自拔。”对当下的自满导致了许多移动广告平台驻步不前。只有少数的企业意识到了危机，并开始调整方向。

　　在2015年我们可以看到中国移动广告平台已经尝试：精准营销方式深度挖掘数据、采用海外社交平台购买高质量流量、开展ASO热搜热词推广、微信墙等多个角度的突围。

　　例如，精准营销方式深度挖掘数据，看似前途一片光明，但实则是建立在庞大数据收集基础之上，在2015年10月，苹果一次性下架了256款应用，原因是怀疑这些应用使用的SDK搜集用户个人隐私。事实证明在苹果眼皮底下收集用户数据是有着巨大风险的。

　　由于这次下架危机大家发现：作为广告转手性质的移动广告平台营销层面的创新始终不能满足移动广告主的需求，类似于积分墙的这些广告形式也会因为无法满足广告主的真正需求而被替换。过去5年的移动广告行业，是广告主开发者从不懂到摸索的5年;未来5年，则是广告主开发者从通晓到精通的过程。因为广告主和开发者不懂，所以广告平台有利润空间;也因为广告主和开发者开始精通，广告平台逐渐沦为网盟倍受两头挤压。广告主掌握预算，开发者掌握广告资源，剩下没有的仅仅是技术和数据。所以我们看到，越来越多有实力的广告主或开发者开始自建广告管理系统、自己决定广告的买与卖。