以此来让人羡慕嫉妒恨，给你一个大拇指牛逼。因为逼格在多数人看来就是：虽然不懂，但是好像很厉害的样子。说到底，就是不让人懂。所以为了显得有逼格，那就先要人看不懂，你不懂就对了！因为我很高深啊！你不懂就对了！你要是一看就懂显得我多蠢。

　　

　　说直接点，这是一种文化自卑甚至人格自卑，怕别人认为自己没水平，怕别人说自己没文化，怕别人说自己土。人一旦私欲至上，胆怯心慌，就会自动忽视具体目标，侥幸滋生，铤而走险，不顾常识，做出一些荒唐的事情。比如肯尼迪打古巴，比如唐明皇憋不住打安禄山，比如大炼钢铁，比如史玉柱第一次破产。说回来。为什么必需简单。

　　

　　原因有三：

　　

　　1.利于传播。想想流传至今的古诗，锄禾日当午，床前明月光，大漠孤烟直，明月几时有，飞流直下三千尺，空山不见人，等等。除了反复背诵之外，更重要的是简单。再想想流传最广的广告语，你能记住的哪个复杂如微积分了？

　　

　　2.消除怀疑。消除怀疑，也就是增强说服力。一般你写的东西复杂，就调动了受众思考，两个结果：要么他们觉得麻烦索性不鸟你，如果万幸赶巧某个受众无聊有空，鸟了你，那你的复杂内容就会调动他们的思维，激起他们的思考，自动产生怀疑。如果你的文案让他们怀疑，除非你能保证你写的东西能像哲学家和雄辩家那样严丝合缝（你不可能），能像科学家那样测量精细，理论完备，计算精确（你不可能），能像终极宗教权威那样无可辩驳（你不可能），那到最后，他们不可能相信你，更不可能花钱买你的产品。广告是说服购买，文案是消除怀疑，而消除怀疑就必须简单直接，简单到看上去微不足道，简单到没有人察觉这应该怀疑，因为大家都那么忙，怀疑一句slogan不是有病么。那么简单吧！

　　

　　简单文案消除怀疑的案例：“没有共产党就没有新中国”、“有了肯德基，生活好滋味”、“人头马一开，好事自然来”、“神州行，我看行”、“爱生活，爱拉芳”、“人靠衣装，美靠亮妆”、“怕上火，喝王老吉”等等。最牛的文案根本不让你去想：“justdoit！”、“直接干吧，憋瞎想！”等等。

　　

　　3.便于规划。这似乎说远了，一句slogan，跟规划有半毛钱关系啊！是吗？听我说来，规划的前提是目标明确，明确的前提是目标单一，就算你有五十个目标，马克思在我们中学时就教导我们要分个重点次重点，主要矛盾和次要矛盾，你也要找到最重要的目标。尽管你什么钱都想赚，但你也必须取舍一下选择到底先赚哪一块，到底哪一块是可以支持你长期赚钱的？一句slogan能做什么？抓住品牌核心，迅速建立品牌形象，定位心智，更重要的，你可以根据这个简单明确的核心价值展开具体的工作，做具体的阶段规划和战略布局。比如耐克，“干”这句slogan抓住了核心，之后的形象广告都围绕着超强励志展开。