2.诚实做得到吗???

　　不可否认，这是广告行业最被外人不齿，自己也绝少提及的质素。美国曾经做过全民调研，最不受待见的职业第一是保险推销员、第二就是广告人。

　　做阿抗时受到的培训是，一个好阿抗要懂得在恰当的时间说些恰当的谎话。比如明明就是自己拖沓开会要迟到，偏偏借口说交通堵塞;明明是个充数的idea，还能卖得口沫横飞。我曾经也以此为荣，觉得这些小伎俩既无伤大雅又显得机灵，直到有一天亲耳听到某CCO教育下属“广告就是骗人的”，“广告就是忽悠”;亲眼看见某总经理培训员工如何直接把国外设计师作品当做自己的作品卖给客户。圈子里越来越多自以为尝到了“忽悠”甜头的广告人，渐渐把欺骗愚弄、说大话、瞎糊弄当成了想当然的生存之道。听他们在台上台下胡扯，我坐在那里双目无神，只觉得做了十多年的这件事情也真够无聊的。以为客户和消费者都是傻子，其实最傻的是自己。

　　感谢socialmediaexplosion，产品回归王的宝座，烂产品越来越难再靠假大空的广告混迹市场。而尚存一点良心的广告人，也稍微可以卸下一些自责的负担，和客户一起多想想如何以洞察人性的创意为好产品增值。广告当然不至于是纯洁的天使，但是商业时代，产品同质，品牌增值本身并没有错，但希望君子爱财取之有道。诚实地对待消费者，诚实地对待客户，也能诚实地对待自己。

　　We only add value to the brands who are worth it.

　　To be continued.