做品牌要专注价值，心无旁骛，拿来使用。不要盲目创新需要创新吗?答案往往是肯定的。但是仔细想想，仔细看看，很多创新其实没那么必要。很多时候我们喊创新，其实是一种心虚的表现。因为人的弱点，怕别人说自己没新意，怕别人说自己没有创新能力，心里一自卑，一心慌，就开始大动作，要颠覆式创新，从而不愿用以前行之有效的方法，也不尊重过去人类文化的积累，不尊重知识，也不尊重常识，做出糊涂事。这里无法展开，只说文案，也不说细，下次长文来讨论。既然文案是以文字去影响和控制受众，那我们有必要去了解历史上那些明显影响了人的心智的文字。

　　这里说几个简单的道理，留到以后讨论，再多道理，也不如在工作中去磨砺出的心得。

　　1.汉语使用习惯一直受诗词影响，二二，二二三，二二一，二一二…在创作中利用这种影响，更容易见效。不要挑战文化基因编码。因为挑战只会失败。

　　2.在中国用中文，如果以英文命名一个品牌，成本会高很多，因为要浪费很多。就算是为了逼格，也免不了要用汉语名称，肯德基麦当劳优衣库，都必须在招牌上和推广物料上贴出汉字。何况知名度低的品牌，何况新品牌。用英文命名的品牌，赶紧取个中文名吧。

　　3.形式很重要，三字经、四字诀、对仗、押韵的话更容易让人相信，仿佛真理。佛家偈子都采用对仗和押韵，让人觉得有一种神秘的力量，增加说服力。多寻找已经成形并且一直有效的规律、原理、方法论，做起事来事半功倍。