最近，Facebook出人意料的决定拿掉关键的DSP项目。将注意力放在更有前景的原生和视频上。发生什么事情让Facebook做出如此重大的决策呢?请看造假?广告界DSP背后的黑幕!

　　去年10月，Atlas的DSP项目组开始尝试将DSP竞价产品提供给大型代理商进行试用，经过了半年的使用，Facebook出人意料的决定拿掉这个关键的项目。Atlas广告技术主管Dave Jakubowski在Atlas官方博客发文，表示将不再进行全面全平台DSP竞价产品的研发，转而将更多注意力放在更有前景的原生和视频上。

　　Dave在博文中解释了原因，他引用那句广告圈的名言作为开篇：

　　我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。尽管距这句话诞生已经过去了20年，但今天的数字广告依然要面对同样的问题。Atlas团队尝试并找出了自己眼中数字广告浪费的最大源头：虚假流量和以banner为主的无效形式。

　　Dave在文中介绍了这半年来的测试经历：Atlas在测试竞价系统时，对接了数个交易市场，并从中以多种广告形式买入流量，最终得出了两个主要发现。



　　1、Facebook的DSP产品碰到了数量惊人的劣质广告和虚假的机器人流量。尽管他们做了筛选，但依然被无价值流量的规模所震惊。

　　2、通过对广告形式进行调查，他们发现真正具有展示价值的广告形式只有：原生和视频。

　　为了进一步验证自己的结论，Atlas团队将DSP接入到自家的SSP——LiveRail中，结果惊人的一致。即便是自己的交易市场，仍有近75%的流量质量不佳。于是一边忙着关停劣质流量跑入LiveRail的入口;另一边，Facebook也在面临着两难的选择，团队认为如果竞价系统告诉他们这些广告毫无价值，从遵循契约精神的角度看，他们不该去售卖这些广告。更令Atlas团队无奈的是，他们发现那些被自己放弃的虚假流量，绕了个圈出现在了其他的广告交易市场中，最终被别的DSP买了回去。

　　那么就是说Facebook需要的是去买卖劣质流量;还是以质量为先，为广告主提供真正具有商业价值的广告呢?很显然Facebook选择了后者，他们认为广告质量即是关键，也是未来。那么DSP出现这些情况的缘由是什么?

　　一、造假成本极低，毫无技术含量



　　广告刷量并不需要特别强大的技术支持，只需要有一台服务器，几个技术和算法人员就能完成全部操作，尤其是人工刷量，通过激励式诱导用户来进行的人工刷量更没有技术难度。