二、DSP企业夸大自己实际能力的宣传和承诺

　　DSP行业的蓬勃发展，吸引了越来越多的公司纷纷推出自己的DSP。这几年涌现了很多DSP公司加入这场乱战，一时间“程序购买”“实时竞价”、“大数据”、等词充斥在线上的讨论和线下的行业会议。快速生长、同质化竞争的同时，不少DSP公司为了凸显自己的优势，做了夸大其实际能力的宣传和承诺，甚至刷单，这对于行业来说，无异于是拔苗助长。

　　三、丰厚的利益促使

　　广告主一般以CPM，CPC等模式结算广告收入，考察广告效果。所以他们的刷量手段一般以流量刷量和点击刷量为主获得更多的广告收入。

　　四、广告主自欺欺人

　　广告主既是广告刷量的受害者，也是“推动者”。当广告主过分追求KPI及某些效果指标的时候，会不自觉的忽视广告刷量的影响，例市场中突然出现明显低于标准价格的广告流量时，很多广告主乐于追求量而不问来源，使得广告刷量有了发展的土壤;另外是对于广告刷量的危害性估计不足，很多广告主认为即便是刷量流量，只要带来的转化数据好就可以了，而忽视了正常流量在归因分析、渠道选择和战略规划上的指导性作用，错误的选择投放渠道，最终使得广告预算越来越多的浪费在垃圾流量上。

　　DSP行业的快速发展，使这个行业良莠不分。2016年，Facebook放弃AtlasDSP产品凸显出广告作弊问题的严重性，对于DSP平台而言，无论是要广告形式上突破，还是从数据流量上有所改变，最根本的还是要把好质量关，杜绝作弊行为的发生。以便更好的保护广告主的利益。不可否认，先行者往往要承担非常大的不确定成本，有些时候造假者比不造假者更容易在市场中活的更好。但我们认为一个行业的良性健康发展，是所有DSP平台游戏参与者的义务和责任，只有共同遵守诚信，才能构建一个繁荣向上的市场。