这篇文章将告诉大家获得创意的一种方式：通过「媒介」，找到创意点。那么，首先要回答的问题是：什么是媒介?也许，你会理所当然地反应：媒介就是报纸、广播、电视、网络等大众媒体;这只是媒介的狭隘定义。一切承载信息的介质都是「媒介」;也就是说：万事万物皆媒介。媒介即信息、媒介即内容、媒介即创意。

　　接下来，我们通过三个案例，让脑洞大开，看看怎么通过「媒介」产生创意?

　　一、怎么选择创意的「媒介」?

　　我们说万事万物皆媒介，也就是说：我们周遭的一切有形、甚至无形的物质都可以充当媒介。比如：衣食住行里的衣服、食物、房子、公交车等等。既然媒介有千千万万、不计其数;那么，我们进行创意的头脑风暴时，应该怎么选取「媒介」呢?这个要回答的问题就是：我们怎么选择和品牌/产品相关的媒介?我们怎么把一个有创意的、恰如其分的「媒介」引入到产品/品牌的传播中?给出一个关键词：抽象化。

　　「抽象」和「具体」最大的差别在于：抽象代表着事物的方向性和本质属性。

　　比如：他的脾气很暴躁——这是抽象的。

　　他一遇到别人和自己的意见不和，就破口大骂，甚至摔东西——这是具体的。

　　当我们选择创意的「媒介」时，首先要提炼产品/品牌的抽象信息。比如：产品/品牌的形象是什么?价值观是什么?希望带给人们怎样的情绪共鸣?等。

　　来看看德国汉莎航空的这个案例。为了鼓励消费者在秋冬之季前往美国的佛罗里达度假、享受阳光，德国汉莎航空巧妙地将飘零的落叶作为信息的传播媒介，借助自然现象传递品牌信息。

　　德国汉莎航空及产品(开往佛罗里达的航线)：飞行、阳光、自然

　　落叶：飘、自然、意境美

　　二、怎么在「媒介」上产生创意?

　　选定创意的「媒介」后，怎么在「媒介」上产生创意呢?一个典型的方法就是：把该媒介承载的核心信息置于各种场景!

　　前不久被各大行业网站报道的台湾麦当劳「对话杯」视频，就生动地诠释了这个方法。让我们来一步步地解析。

　　(顺便说一句：我想大多数人都看过这三个视频，但看完后除了觉得「有新意」、「很感人」，就没有其它的感受了。Social 人在看一个案例时，一定要反复问自己：为什么这个创意好?好在哪里?有什么点值得我们学习?)

　　一方面，麦当劳的整体品牌形象就是「有爱」。

　　围绕「有爱」，2014 年，麦当劳在央视黄金时段投放「让我们好在一起」的系列广告，从爱情、友情、亲情三个维度，体现麦当劳温暖、有爱的品牌形象。