2015 年，麦当劳又将广告主题升级为「爱在一起」。其系列广告「每天凌晨五点半在麦当劳的约会」、「三十岁没有结婚你就娶我」在网络上很受欢迎，整个广告风格暖心。

　　另一方面，麦当劳的「对话杯」有着深入的场景化洞察。

　　喝咖啡是人们的 Social 行为之一。喝咖啡时，可以谈心、谈工作、谈各种话题。「对话杯」帮助人们完成 Social，是 Social Expression 里的一个「角色」(麦当劳的「对话杯」就是助推器式的表达介质)。

　　由此，「对话杯」就是「有爱沟通」的「媒介」，然后把该媒介承载的信息，置于各种场景，产出各种创意：情侣之间的、父子之间的等等。

　　麦当劳「对话杯」：让对话更有温度

　　三、怎么传播创意的「媒介」?

　　既然是通过「媒介」产生的创意，这个创意起源、扎根于「媒介」;媒介又是我们可感知、可触及的，那么就让大众一起参与到这个「创意的媒介」中吧。

　　这也是麦当劳「对话杯」留下的遗憾：缺少大众参与性。这让创意停留在了传统媒体单向输出的「1.0 时代」。如果能在适配性的社交媒体上发起话题，比如：「你最想在『对话杯』上写什么，让谁看到?」，并为高质 UGC 网友送去量身定做的「对话杯」，这个创意的价值会更胜一筹。

　　来看看「星巴克手绘纸杯竞赛」的案例：

　　2014 年 4 月，为了推广自家的可重复使用纸杯，星巴克发起了了「White Cup Contest(手绘白纸杯竞赛)」，邀请热爱涂鸦手绘的消费者，在星巴克的白纸杯上涂鸦，只要在 twitter 或 instagram，上传你的手绘纸杯照片，并加上话题标签 #WhiteCupContest，就完成报名了。星巴克最后会选出一名优胜者，获得奖金。

　　「White Cup Contest」 Campaign 里，星巴克一共用了六种社交媒体进行传播：

　　MyStarbucks Idea(一个星巴克专属的网络社群，已存在多年)：收集点子。

　　Twitter：活动报名平台。扩散活动信息，吸纳粉丝(报名时就强制要关注星巴克的 twitter)。和国内的新浪微博在 Campaign 中扮演的角色如出一辙。

　　instagram：报名平台，方便手机上传及扩散。

　　Pinterest：展现网友创作的内容。Pinterest 最出名的「瀑布流」呈现方式，让这些上传作品的画面赏心悦目，从而吸引更多用户参与。