广告属于市场营销中“促销”的一种手段(广义的“销售促进”还包括公关、活动、人员推销、终端展示等等)。

　　从根本上说，广告宣传是一种传播品牌、提高品牌知名度并在大众心目中帮助定义和塑造品牌的手段。

　　提到广告，你可能首先想到的是随处可见的户外、网络、视频、平面等等广告形式。但这些都只是广告传播的形式载体。

　　广告业最关注的是“创意”，也就是广告在各种载体上呈现的具体内容。创意是对广告中品牌及产品概念、信息的一种表达，是广告赢得关注、兴趣、记忆的重要手段。

　　创意，就是——你该如何说出来?

　　它必须提供能增加品牌产品认知价值的资讯，并使此品牌能与竞争品牌明显区别。

　　创意人员必须彻底地了解消费者，并倾听消费者回应。

　　每个创意，都必须传达一个明确的“销售主张”，这个主张要根植于于消费者的购买诱因。

　　一个成功的广告创意，背后必然要有“策略”为依据。

　　关于什么叫“策略”，我准备以另一篇文章单独诠释。这里就说点儿通俗的解释。

　　广告策略，也就是对消费者想听见什么的推理及发现过程。当然，这是一个漫长、沉闷的推理及发现过程。

　　如何基于“品牌+营销”视角，思考广告传播策略?这里提供一个简单的“清单”供参考—

　　综解：品牌、营销、广告

　　品牌就是你的组织、产品和服务在人们心目中的价值。

　　品牌既是一个“目标”，也是一种“结果”，是“目标与结果”的统一体。

　　品牌价值的实现，要通过营销4P来具体落实，也要通过广告传播来表达和巩固。

　　“目标”就是战略，“结果”就是战略过程中或真正实现后的一种品牌状态。

　　连接目标和结果的过程，就是营销的“执行”。

　　广告，就是营销执行结果的一种“传达”方式。

　　我们可以说，品牌的打造，既离不开战略、策略的规划，也离不开合理有效的执行。

　　品牌，如果不能与营销深度结合，就必然是“空谈”。

　　营销，缺少了品牌战略、策略的指导，就会“迷失”方向。

　　广告，要基于营销策略，并在助力实现营销目标的同时，也传递和积累品牌价值。否则，就会造成品牌认知的分裂、营销资源的浪费。