所以分析之后就能明白，小米靠手机硬件性价比来扩大的市场规模，就必须靠证明 MIUI 的盈利能力来证明公司价值。MIUI 盈利模式根据上述分析下来，就只有一条路：广告推广。

　　为什么手机操作系统做广告是错的?

　　广告推广的模式一般套路是免费+广告。就是我免费给你提供服务，但毕竟我要生存啊，所以我需要展示广告来活下去。或者，你处于垄断地位，又收钱又放广告。这两种，用户都能理解，能忍。而且要注意的是，用户是能忍，而不是喜欢。

　　但手机操作系统是手机的一部分。厂家将手机卖给消费者，是打包了手机的电子组件、外观材质、软件系统等等和配套售后服务，以打包的价格出售，所以用户认为自己是为系统付过费的。

　　这里有个本质的用户心理问题，免费的服务好比逛大街，在街上(别人的地盘)上看到别人的广告自然能接受。付费的服务会有更强的所有权，像是我已经把这个房子买下来了，突然发现卧室镜子被物业换成人流广告，很难接受。当然，有人说我卧室被人贴广告也能接受，觉得无所谓，那是你习惯了无所谓，不代表别人能接受，更不能代表这么做是对的。

　　那是不是就无法在手机系统中做广告了呢?可以。比如 Kindle 提供了有广告版，比无广告版便宜，而且广告版也提供了付费升级到无广告版的权利。而且，我认为最重要最核心的是购买前的用户知晓权，最好还能有选择权。每个买 Kindle 有广告版的用户，都是在购买前就知道而且可选。这就是很多 MIUI 老用户标识，希望能推出的付费去广告功能。

　　所以，如果小米手机要在系统中放广告，那就要在购买主流程(而不是某个四级页面的脚注，现在连脚注我都没看到过)中告知用户 MIUI 有广告。

　　为什么 MIUI 的吃相这么差?

　　小米某员工所谓“好的广告是用户喜欢的”这种奇怪的论调，姑且不讨论是不是对的，这句连洗地的作用也没起到。他提到的果粉/谷粉喜欢苹果/Android的广告。呵呵，不会有人真心喜欢广告的，他们只是不反感而已。比如，iPhone 最大的广告应该是 App Store 的应用广告了吧，用户之所以不反感，是因为用户来 AppStore 的核心需求之一就是“发现”，应用广告是顺应用户行为的展现，看起来不像是广告，所以用户不反感。

　　因此，只有把广告做的像是推荐，而且是用户当前需求路径相匹配的推荐，用户才不会反感。在音乐应用中，推荐下理财应用是作死，推荐新专辑可行;在浏览器中推游戏下载是作死，做网址导航可行;短信里推购物是作死，推充值可行。那为什么 MIUI 没有这么做呢?我不觉得是 MIUI 团队没有想到，问题在于好的广告是场景有限，赚不到快钱的。