3、很难找到靠谱的网红

　　由于我们公司专门处理社会化媒体事宜的团队成员也大都是90后或00后一代的年轻人，因此我们往往会根据自己喜欢的类型进行搜索。但事实上，最终结果基本都来自公司总裁或市场部总监的钦点，"噢，我的孩子喜欢这个人"，我所在的那家公司就是因为总裁的孩子想让某个网红出镜，而在区区几张照片上花了30万美元。



　　也有人建议说可以试试专门的网红代理公司。的确，这些公司规模宏大，一家代理公司旗下往往有超过2000名的网红大咖，这对广告主的确有帮助。然而其运作过程却不同于传统的经纪公司，他们不向广告主提供保障来应对网红无法按时交稿的局面。因此，广告主往往不会通过他们来网红合作。当然，我们也会和网红谈一些直接合作，告诉对方我们目前对品牌宣传的构思，并询问他们的想法。这个过程中，很容易判断对方是否靠谱有责任心，往往一天后他们就会给我们反馈(当然这之中也有部分人虽然发来制作精美的详细报告，却并不符合公司的品牌理念)。也有些人直接就说，"我想驾车从伦敦出发环游欧洲，付我10万美金吧"，他们根本就不懂什么叫"预算"。

　　4、未来惨淡

　　广告主已经逐渐认识到，所谓的网红效应并不如传说中那般神乎其神。仅仅因为图片好看而吸引20万粉丝，并不能为品牌带来多少效益。我们在靠网红生存的同时，也有可能因网红而一蹶不振。



　　二、网红的苦衷：

　　@GenX妈妈博主:品牌商总认为我们是一群没文化的乌合之众，而事实上我们中的大多数都有本科或研究生学历。

　　@新生代妈妈博主：一旦我签下合同，全家人都得齐齐上阵。"给你的孩子拍一个使用我们公司玩具的视频,然后发到网上"或"让你的孩子用一下我们产品,然后拍张认证照发出去"诸如此类的要求层出不穷。



　　@Snapchat网红：有一点，我想广告主恐怕是忘记(或是刻意忘记)了。我们并不是在媒体公司里每月拿固定薪水的记者或编辑，假如我们不按小时收费，那我们就拿不到应得的报酬。

　　@育儿达人：品牌商要求我们在文案中17次提及品牌名称，同时还要写得自然流畅……你觉得可能吗?



　　三、网红与广告主之间的付费机制需要改善

　　网红和广告主之间产生纠纷的主要原因，说白了就是付费机制不够透明。广告主得思考该给网红多少报酬，而网红也要纠结开什么价格才能保障自身利益。为此，Digiday的一位读者在评论中写：想要遏制价格飞涨的现象，就得建立一个中间人。目前与网红大咖合作，比较常见的流程是：品牌商通过代理公司A寻找合适的网红，代理公司A又委托B，而B又委托C。因此,广告主最终收到的报价往往比原始价格还要高出20%至50%。