摘要美国占据54%的程序化购买全球市场份额，中国则是增长最快的市场，双方在构建安全广告生态圈上有哪些经验值得借鉴呢?

　　近日，Ad Age、Marketing Dive、Business Insider等多家海外媒体发文，重点分析了美国程序化购买在提高广告投放效率之外，对于增强广告可见度、把关安全流量等方面的积极贡献，直言程序化购买是数字广告的未来。同时，特别指出在程序化持续走热的情况下，广告主以及各参与方需要严格甄别和选择合作伙伴，共建安全广告生态圈。

　　程序化购买 迎来新突破

　　4月末，OwnerIQ发布的数据图显示2015年，美国展示广告收益达到148.8亿美元，其中55%由程序化购买贡献。总体上，除开搜索广告，程序化购买已经拿下了数字广告的半壁江山，比例达到52%。

　　预估2016年，占比将升至63%，2017年营收将达到320亿。2020年，程序化广告将包揽85%的Banner和67%的视频广告份额。OwnerIQ还预测程序化购买将在10年来占领整个广告领域，届时，90%的广告将通过程序化购买投放。

　　除了提高广告投放效率，程序化还对数字广告一直饱受诟病的欺诈、作弊问题进行了强有力的反击。调查显示，程序化广告中的可疑行为占比约为16%，远低于常规展示广告中的可疑行为。

　　【图：OwnerIQ 程序化购买的优势、进步与未来】

　　5月份新鲜出炉的IAS《2016年Q1季度全美广告质量报告》也印证了此观点，与2015年Q4季度相比，程序化购买在流量安全系数上有了20,9% 的提升，这已经是连续第5个季度的上涨;广告可见度提升了20.7%，超过半数达到了MRC定义的行业标准，而在视频广告方面，增长更为可观，达到了 35.4%。

　　Advertising Age指出越来越多的广告主对广告可见度提出要求，拒绝支付属于作弊的曝光费用，进而刺激市场上的供需双方加强对流量和广告环境的把控。对于如此大幅度的提升，其也表示，与第四季度广告投放需求相比，第一季度的投放总量较小，对统计结果也有一定的影响。

　　【图：IAS《全美广告质量报告》，左为2016年第一季度，右为2015年第四季度】

　　构建安全广告 绝非一日之功

　　美国作为程序化购买的最大市场，占据了54%的全球市场份额，其在打击广告欺诈方面的积极成果绝不是一日之功，而是各参与方与行业协会长期努力的结果。

　　我们看到，2015年Google在接受Ad Age采访时， 首次对外公开了其一直隐藏在幕后的反欺诈作弊团队。据美国广告协会和反广告欺诈公司White Ops联合发布的报告显示，2015年，广告欺诈带来了超过63亿美元的广告费用损失，而这一数字很可能在2016年攀升至72亿美元。