Google反欺诈团队的目标就是打击造成这一恶果的网络广告犯罪行为。目前，这支独立的作战部队拥有超过100人的顶尖技术专家，主要是通过识别和打击模防人类行为的机器流量，比如清洗垃圾广告插件、研发过滤器用以剔除机器人僵尸网络等，并计划公开恶意流量的来源，包括流量的类型、背后的认证公司和机器人网络归属组织等细节。

　　年初，Marketing Dive发文指出广告主作为最顶层的需求方，必须以更严格的标准选取程序化购买合作伙伴，挑选最具市场公信力和影响力的技术供应商和媒体方，通过与他们的合作提高流量安全、广告可见度的标准。

　　同时，如何打造一个透明的、可追踪的广告供应链也是行业各方需要考虑的，这意味这广告主、技术提供商、媒体和其他参与方制定一个共同的、权威的标准，对每一次广告交易进行检验、认证。

　　而就在5月下旬，TAG(Trustworthy Accountability Group)对外发布了其历时6个月筹备的“反欺诈认证计划Anti-Fraud Certification Program”，此计划旨在提供统一的广告安全标准，对严格遵守广告安全规则的供应商进行认证，目前已得到4A、ANA、WPP、GroupM等权威协会和广告主的全力支持。

　　在其公布的第一版反欺诈认证标准中，我们发现，其根据产业链各方不同的角色定位设置了相应的标准，比如对于媒体方，额外要求对流量来源进行公开;而对于DSP、Ad Exchange等中间商则要求设置含的ID支付协议，提高交易透明度。

　　【图：反欺诈认证计划第一版认准标准】

　　中国如何借鉴学习

　　2016年上半年，美国程序化购买行业，在打击流量作弊、提高广告可见度等方面取得了新的突破。作为程序化购买全球增长最快的市场，中国企业又有哪些举措呢?

　　品友互动创始人兼CEO黄晓南女士在接受Morketing专访时曾说“打击流量作弊，构建安全广告生态圈，这是整个行业都应该努力的方向，流量作弊等问题影响的是行业的公信力，大家都有责任。“很多案例已经证明借助DSP和程序化交易平台可以有效的规避虚假流量所带来的风险，而为广告主带来真实有效的流量正是各大DSP竞争和生存的法则。品友也在2015年与广告环境技术公司IAS达成战略合作，进一步提升广告环境和流量质量。

　　同时，我们还看到第三方监测公司秒针发布反作弊技术白皮书;Morketing、RTB Asia等行业媒体对广告安全的持续报道，呼吁全行业共同打击广告作弊，肃清产业链。