摘要：互联网时代广告本身就由数据驱动。对用户了解越深，广告越精准，这家公司也就越赚钱。

　　其实今天的商店里已经有搜索“广告”，只是没通过苹果。

　　去年 1 月裁掉所有 iAd 销售人员之后，这是苹果又一次关于移动广告的尝试。

　　上周五起，苹果陆续开始发邮件邀请开发者，测试美区应用商店的搜索广告。

　　和豌豆荚的搜索广告类似，苹果应用商店搜索看起来也分成了两类：应用+副标题和应用+副标题+图片展示。

　　这个淡蓝色的外加广告(AD)标注的区域，就是 LightRight 开发者竞价关键词“滤镜应用( fliter app)”成功后的两种展示结果。

　　背后则是一套搜索竞价排名的广告投放系统。

　　一方面，根据应用上线或者更新时提高的原始数据包，平台会自动生成广告展示页。如果需要重新设计广告页，开发者也可以嵌入模块接口，上传自行设计的宣传图片和资料。

　　另一方面，开发者需要手动选择用户每次点击(CPC)的价格、希望第一个出现的时间和时长，在 iPhone 、iPad 上展示还是两者都要。

　　后台供开发者参考也是转化量、点击率、关键词热度这些数字。

　　这套看起来没什么特别的广告模式，能帮助苹果再次颠覆应用商店的赚钱模式吗?

　　目前遇到的问题

　　在升级到 iOS 10 开发者测试版以后，我们在美区 App Store 已经可以看到搜索广告。但目前这个版本问题还不少。

　　iOS 10 开发者测试版本下的搜索广告

　　我们试着搜了“Facebook”和 “Uber”这些用户高频使用的应用，第一个展示结果都是一些不知名的应用。

　　当用户搜索一个特定的名字，商店将竞争对手产品排在前面显然不是最好的用户体验，哪怕广告上有明确的“Ad”标注。

　　此外真如苹果官方推荐所说，搜索广告是为了帮助那些独立开发者?

　　要知道苹果应用商店搜索广告，背后其实是一个半自动的竞价排名广告投放系统。某个热门关键词，谁出价更高，才更有机会被第一个展示，从而激活用户下载。

　　负责苹果应用商店的副总裁菲尔·席勒有过一次解释，“可以竞价其他品牌的广告关键词，正是对独立开发者的友好。因为大公司根本不会用这些小公司的品牌关键词。小公司却可以去竞争。”

　　然而，这场钱的竞争中，和大公司相比，独立开发者肯定仍然没什么优势。

　　也就不奇怪，苹果为什么要调整应用的订阅/付费分成了。iOS 10 正式上线后，第一年苹果仍然分走 30% 的收入，第二年这个比例会降到 15%。