与发展空间成反比的优秀广告数量

　　普华永道在6月13日发布了《2016至2020年全球娱乐及媒体行业展望》报告，报告中显示，中国是亚洲最大、全球第二大的互联网广告市场。中国去年互联网行业的收入为232亿美元，占全球互联网行业总收入的29%。到2020年，中国互联网行业收入将增至446亿美元，全球份额将增至31.9%。

　　外国媒体评论，中国互联网广告实际上拥有着很大的发展空间，随着中国经济长足发展，中产阶级数量将增加，他们热衷于科技的进步，而这将推动互联网广告蓬勃发展。此外，去年底中国宽带的家庭普及率为42.5%，中国目前尚有超过半数的家庭没有宽带接入，这又为互联网行业发展提供了更多增长空间。

　　跟巨大发展空间成形成鲜明对比的是，国内优秀的互联网原创广告依然很少。在国内，“依葫芦画瓢”似乎已经成为众多广告公司获得思路的途径。《华尔街日报》的专栏作家弗里?福勒曾在《中国广告公司陷入广告抄袭漩涡》一文中这样描绘：“几乎所有的广告公司都在借鉴别人的构思来丰富完善自己的广告创意，尤其是一些广告公司在模仿别人的广告时，对被模仿的对象很少甚至不做任何修改。”广告抄袭成风，大大挫伤了真正有创意的人进行广告原创的积极性，最终使广告失去创意的动力。

　　要使国内互联网广告提高质量，建立起“原创为美”的行业标准是当务之急。广告执行方以生产优秀原创为自律规范，广告主在讲求速度的同时更看重创造性，大家一起克服只看眼前利益的毛病，才能帮助国内互联网广告走出秀下贱的怪圈。