摘要：当数字营销在整体营销市场中，扮演的角色越来越重要，广告主们反思数据营销的声音，也会越来越大，可谓是“爱之深责之切”。

　　新媒体欣欣向荣，传统媒体日薄西山，过去这些年，我们已经听了太多遍这样的描述。

　　体现在营销方面，网络广告的优势主要在精准性和互动性，加之网络在年轻人中的普及度相当高，导致业内人士们迅速下了定论，认为广告的未来会大幅向网络倾斜。

　　不可否认，作为新生事物，新媒体和数字营销，代表着科技的进步以及大势所趋。但是，当新媒体广告市场增长到一定量级，似乎并没有在市场上完全“战胜”传统媒体，取得压倒性的市场份额。

　　在玛丽·米克(Mary Meeker)发布的2016《互联网趋势》中，她也指出了，在美国市场，广告主依然过渡于传统媒体。

　　“在线广告还有很多问题需要解决。比如大多数的网络视频广告是无效的，有 81% 的用户会对视频静音，62% 的用户对强制播放的广告感到恼火，93% 的人考虑使用广告拦截应用。”

　　那么，当广告主们质疑数字广告，他们到底在担心什么?

　　1、虚假流量

　　根据美国全国广告商协会(Association of National Advertisers，简称ANA)与排查“僵尸流量”的新创企业white ops，其联合发布的报告预测，今年由于非人类产生的流量广告商和企业将损失72亿美元。

　　伪造曝光量和点击率的网络虚假流量欺诈，已经成为一个相对严重的问题。数据显示，在接受调研的品牌中，49%的广告商因为机器人流量产生的广告欺诈损失在25万美元到4200万美元，整体来看广告商平均损失1000万美元。

　　购买广告方式不同欺诈率也有差异，直接购买的广告欺诈率最低，程序化购买广告欺诈率更高，程序化购买广告视频广告欺诈率比平均值高73%，程序化购买展示广告欺诈率比平均值高14%。

　　除了虚假的机器人流量之外，还有另一种更隐蔽的造假方式：借用人力。借用人力并非是指人为点击，而是指黑进真实的网络用户的账户，并借用其账户自动伪造点击，这种方式的伪装度更高，危害也相对更大。

　　2、广告环境

　　数据的虚假造假是一方面，广告呈现的不可控，是广告主担心的另一方面。

　　由于网络速度、广告屏蔽软件等等因素，品牌的广告并不能全部完美地呈现在用户面前，有些画面精致的广告，可能由于网速问题并不能把画面显示完全;有些主打震撼音效与画面配合的视频广告，压根儿就没播出声音……