除了广告本身的呈现质量不可控，广告在哪些网页呈现，广告环境到底如何，似乎广告主们也不能安全把握。

　　即便是在一些优质网站和网页，有些内容也并不适合相关品牌的展示，比如一些主打皮具的奢侈品广告，显然不适合刊登在与动物相关的新闻页面。

　　媒体可以用所谓的大数据分析和精准推送，来帮助广告主把广告推送到目标用户前。但是，不容否认的一点是，并不是所有用户都希望看到这个结果，尤其是一些注重隐私的用户，并不希望哪儿都出现过浏览过的商品。这时候，广告主和媒体，就需要把握住火候了。

　　3、长期影响力

　　还有一点，不少广告主认为，数字广告技术越来越先进，广告产品形态越来越杂，广告效果却越来越难以衡量和保证，尤其是长期影响力方面，似乎消费者对传统广告更为信任。

　　ABC电视台的销售部主管Geri Wang，在今年的招商会上发布过一份报告。ABC委托埃森哲，从其数据库中调取了过去三年中12亿条数据，涵盖6个目类，20余个全美著名品牌，追踪其广告花费是如何影响其销售及品牌建设的。

　　电视平台对品牌的长期塑造效果更好已经不是新闻，无论是在品牌认知度、辨识度、记忆深度都存在绝对的优势。然而通过该报告的数据显示，在长为三年的跨度上，总计约有22%左右的核心品牌认知度是由电视平台广告直接导致的。

　　反过来说，数字广告面临的难题是：碎片化环境下，如何讲述一个完整的品牌故事;缺乏引爆性，如何让用户记忆深刻;以及在传统媒体的竞争下，如何更好地赢得用户的信任感……

　　总而言之，虽然以上数据的权威性、准确度和统计方法，可能并不完全可信，但有一点可以肯定的是，当数字营销在整体营销市场中，扮演的角色越来越重要，广告主们反思数据营销的声音，也会越来越大，可谓是“爱之深责之切”。