摘要：在营销引领风骚多时的湖南卫视，是否还有新的武器能继续保持遥遥领先之势?是一个值得深思的问题。

　　湖南广电，特别是湖南卫视的广告经营，已经进入一个全新的时期。

　　7月8日晚，一则湖南广电的最新声明刷爆了朋友圈——宣布由罗伟雄接管广告经营管理中心和卫视广告部的全面工作;该声明同时也向业界发出了湖南卫视在广告经营上进行大力变革的信号。

　　罗伟雄之前在湖南卫视有着十年的广告经营经验。未来，湖南卫视将如何基于内容、收视和营销进行全新变革?湖南广告经营将如何携手客户进行创新，芒果台的平台和整体生态又将呈现怎样的新气象?

　　湖南卫视声明：广告经营进入一个全新时期

　　综艺收视承压，内容如何进入全新时期?

　　2016年，在经历了一季度的王牌节目哑火、剧场优势失灵、新节目因政策原因失约等一系列“坎坷”后，二季度湖南卫视综艺和电视剧终于有所回温，但湖南卫视依旧面临重大挑战：

　　1、上半年虽然有《我想和你唱》、《我是歌手》等优势节目，但受到浙江卫视《奔跑吧兄弟》、东方卫视《极限挑战》的收视压力，如何突围?

　　2、电视剧竞争环境更加激烈，面对《芈月传》《欢乐颂》《女医明妃传》等大剧竞争挤压，湖南卫视剧目的竞争力是否足够?

　　3、即将到来的周末档，虽然有《幻城》、《诛仙青云志》《猎场》等热播剧，但面对竞争对手的实力依旧不容小觑，压力不小。

　　4、在其他卫视类型化多战线的综艺进击下，湖南卫视老节目《快乐大本营》、《天天向上》如何保持青春活力?

　　5、湖南卫视新节目《我们来了2》(原名“偶像来了”)《夏日甜心》等新节目如何如何加强内容的创新度，以及与目标受众的深度连接?

　　6、湖南卫视快乐中国定位下的一系列娱乐节目，如何应对视频网站崛起，新兴网综的合围压力?

　　在面临其他卫视奋起追赶的情况下，又遭遇年轻观众分流、现象级节目缺位等问题的湖南卫视，也需要尽快调整自己的方向，挖掘节目革新点，维持内容持续火爆。

　　一家独大局面被打破，收视如何进入全新时期?

　　2016上半年的各项收视数据已经出炉，一直以来坐享省级卫视收视冠军的湖南卫视，虽然依旧有明显优势和影响力，但一家独大的局面显然已经受到动摇，并且周期性受到威胁：

　　1、开机率最高、卫视竞争中最受重视的晚间时段，湖南卫视继续稳居首位。但剧场平台优势正在减弱，综艺收视反响稍显疲态。

　　2、虽然目前收视造假问题还是普遍存在，但湖南卫视城市网全天收视呈现下滑，值得警惕。