摘要：从总体战略来着眼头版广告。力争每一款广告都做成爆款，长此以往，生态形成，头版广告的产出能迅速规模化，形成网络效应。将把头版广告作为一个全新的大行业来打造，成为一个事件性营销的IP。

　　当人人都在唱衰纸媒的时候，一家城市晚报却逆袭了。你可能也留意到了，最近两个月，全国大大小小的公司广告都突然涌上了《深圳晚报》的头版。

　　5月25日，两家自媒体的《深圳晚报》头版广告“不懂为什么 就是突然想打个广告”在社交媒体上带火了“不懂体”造句风潮;5天后，阿里钉钉在《深圳晚报》头版隔空“挑衅”微信，又刷屏了微博和朋友圈。6月底，《深圳晚报》又出现了密密麻麻印满广告客户名字的头版广告，变着花地想吸引受众的眼球。

　　《深圳晚报》此前头版广告

　　《深圳晚报》此前头版广告

　　而从这周一开始，上海东方网旗下的两个新媒体项目要在《深圳晚报》头版上连续登六天广告。

　　东方网连续六天头版广告的第一个

　　“7月至少还有13个头版广告会陆续刊登，”《深圳晚报》社常务副总编辑周智琛接受界面新闻采访时说。据周智琛介绍，在“不懂体”火了之后，越来越多的广告主注意到《深圳晚报》的头版。

　　头版，这个曾经用来放最重磅的新闻、最能体现媒体价值的地方，在周智琛看来如今有了新的定位——报纸的“开屏广告”。

　　虽然把头版拿出来卖广告这件事不免让人们对于新闻媒体为了生存放弃底线而感到担忧，但现实情况是这个底线的价值已经模糊了：在互联网的冲击下，报纸头版对于新闻传播的重要性早已被取代。生存下来，如今才是报纸最重要的事情，而头版无疑是价值最高的广告位。

　　不过若是从广告设计这个角度来看，《深圳晚报》的这些头版广告确实没什么底线。它们大多简单粗暴，除了文字直接黑体加粗，甚至会有大大的二维码放在报纸正中间，丝毫没有任何审美可言。但是，它们却总是能成功吸引人们的眼球，让二次传播从一份城市晚报跨越到触及全国人的社交媒体。

　　因为，这一切的“丑”都是经过精心设计的。

　　据周智琛介绍，《深圳晚报》的头版广告经常是广告主与报纸一起策划的。在创意之初，它们考虑的首要问题就是如何能在网络上形成“交互性的裂变传播”。比如最初的“不懂体”就是周智琛与两个新媒体创始人一起当面讨论出来的。原本两家自媒体是为了平摊40万的广告费用，以及互相共享宣传资源，后来在广告设计上，他们用上下楼调侃的方式制造出了满满的任性cp感。之后，许多网友甚至品牌都在社交媒体上对“不懂体”进行了二次创作。