本质上，《深圳晚报》头版广告的设计几乎都找了一种巧妙的方式将白纸黑字的传统媒体权威感和互联网式的无厘头戏虐感结合在了一起，这种反差成了引发二次传播的爆点。

　　在《深圳晚报》今年推出的头版广告创意之前，也有其它报纸尝试过类似的路子。比如2015年《人民日报》的“苍白体”、《南方都市报》的“张太”、《南方周末》的“开普勒密码”曾纷纷走红，而华帝在《羊城晚报》登整版广告“截胡”方太《京华时报》的整版字谜广告，也是今年上半年有名的营销事件。

　　“苍白体”、“张太”

　　华帝“截胡”方太的字谜广告

　　这些广告在策划的时候目的无一例外都是希望被大家“玩坏”。周智琛也这样解释头版广告火起来的原因，并指出这些广告“一出生就带着互联网特质”。

　　这样的效果正是广告主们所看重的。“我们不指望有太多的用户会通过报纸来扫二维码。但是，在口口相传的过程中，互联网用户可能会因为好奇，来扫二维码，看看究竟。”《深圳晚报》头版的最新广告主，东方网总裁、总编辑徐世平在接受界面新闻采访时表示。

　　目前，这些头版广告甚至在报社有了内部命名，比如“不懂体”、“钉钉体”、“蚊子体”、“低调体”，而幕后操作这些头版广告的都是周智琛。

　　周智琛在2014年1月加入《深圳晚报》，之前曾担任过《东莞日报》 执行总编辑以及云南《都市时报》社社长和总编辑。在业内，他有着“80后传媒魔法师”的称号，并总是试图给一家媒体带来更多的创新和变化。

　　今年开始，他就主导《深圳晚报》创新发展了一项新业务——全案营销式的活动策划。比如2016年深圳市安全日的相关宣传活动，从主题提炼、活动策划、执行、到宣传推广都由《深圳晚报》全权负责。这个相当于公关公司的新业务对《深圳晚报》的创收和品牌建设都带来了不少贡献。

　　当许多报纸面临着亏损、甚至被整合关闭的命运时，《深圳晚报》的收入和利润却在上升。2016年上半年《深圳晚报》总营收与去年同比上升23.08%，利润比去年同期增长近800万元。

　　今年，周智琛又把“开刀点”放在了头版广告上。他的野心远不是把头版当成普通的广告位来贩卖。“我们从总体战略来着眼头版广告。力争每一款广告都做成爆款，长此以往，生态形成，头版广告的产出能迅速规模化，形成网络效应。我们将把头版广告作为一个全新的大行业来打造，成为一个事件性营销的IP。”周智琛说。

　　面对不断找上门来的广告主，《深圳晚报》已经为明年头版广告的创收设立了目标——3000万。这个数字相当于一家二三线城市都市报的一年总收入。即便对于一线城市都市报亿级左右的年收入来说，3000万依然是个不小的目标。