嘉士伯还在广告里埋了各种球迷才会懂的小彩蛋

　　我们曾致电嘉士伯在中国市场的相关负责人，但听起来嘉士伯在国内市场的欧洲杯营销主要在促销层面，比如在天猫旗舰店和微博等社交平台上送票等。

　　这项赛事的全球性地位和规模，使嘉士伯可以对欧洲之外的国家和地区扩大知名度和影响力。在欧洲杯前夕和大赛期间，马来西亚、中国、印度、香港的市场表现非常活跃，嘉士伯的业务在这些地区增长明显。

　　让人多少有点意外的是，并非所有啤酒品牌都会把欧洲杯当作这个夏天的营销重点。某跨国啤酒品牌中国市场相关负责人明确表示：在她看来，欧洲杯的影响力还比不上奥运会和世界杯。打开该品牌的社交媒体平台，也确实鲜少看到欧洲杯的相关宣传。

　　青岛啤酒相关负责人曾在采访中表示，目前看欧洲杯对于青岛啤酒本身的销量促进并不明显，减少营销投入也在情理之中。

　　另一位燕京啤酒工作人员的说法是，在体育营销方面公司一直有长远的规划，对于欧洲杯并没有特别的投入。之前曾经接触过一些欧洲杯营销资源，但由于价格问题没谈拢，最后也不了了之。这位业内人士还表示，目前欧洲杯的营销价格水涨船高。

　　不仅是国内的啤酒企业，本届欧洲杯也只有嘉士伯啤酒一家啤酒赞助商，曾经的赞助大户如喜力啤酒等多家啤酒品牌都退出了官方赞助行列。一位海外啤酒销售的业内人士表示，“啤酒+足球”已经成为很多国家球迷的标配，这个消费习惯都是之前啤酒厂商拿真金白银砸出来的，如今已到了收获的季节。

　　自 2008 年成为欧洲杯官方赞助商以来，现代起亚在每届的欧洲杯都提供专门的车队。2016 年欧洲杯起亚向组委会交接了 447 台汽车，包括全新索兰托 L、第三代佳乐、Sportage、Optima、Soul 和专供欧洲市场的 cee’d 系列车型。

　　现代汽车也没忘了发布欧洲杯广告大片，拍摄了一老一小两个狂热的足球迷，强调球迷文化才是足球运动的魅力所在。

　　今年欧洲杯最令人揪心的场面发生在赛场之外。先是大赛前夕的恐怖袭击阴影，德国队与法国队进行友谊赛过程中，在巴黎法兰西大球场周边发生了两次爆炸。

　　开赛后各国球迷间的暴力冲突事件不断升级，其中“英俄大战”造成 35 人受伤，一名爱尔兰球迷从法国尼斯市的一处海滨大道上坠亡。法国麦当劳适时推出一系列“让爱拼在一起”的户外广告，是所有广告主中最快作出反应的。

　　广告公司 BETC 巴黎将对阵双方国家名重新组合，制成一条拼色球迷围巾，比如瑞典和意大利组合在一起就拼成了「Swetaly」;英格兰和斯洛伐克重新拼合成了「Englakia」。展现了不同地域、性别和年龄的球迷的“多元，爱与宽容”。