2005年，日本电通集团提出了基于网络购买消费者行为的AISAS理论，

　　Attention(引起注意)

　　Interest (引起兴趣)

　　Search——进行搜索

　　Action(购买行动)

　　Share(人人分享)

　　AISAS模式的转变。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search(搜索)，share(分享)的出现，指出了互联网时代下搜索 (Search)和分享(Share)的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。

　　我们也发现，广告商花了那么大力气策划出精美的广告，最后只是起到了告知和强化的作用，其实转化率并不高，很容易被新的同质化的产品所取代，主要一个原因是它缺少互动性和消费路径，人们看到了广告，都是被动的接受你想传达的信息，即使受众被广告的创意所折服，但是没有办法让他分享出去;即使有想买、想体验的欲望，但是没有途径去得到满足。

　　二、互动性元素设置的重要性

　　很显然，互动性就是让受众更多地参与到广告中来，这比长期洗脑要更容易接受。

　　这是一个分享的时代，每个人都愿意将新鲜事、有趣的东西分享出来，即使是广告，只要足够有创意，人们也是愿意分享出去的，所以需要有一个分享的机制，比如二维码，这样的广告投放必定只能覆盖部分人群，但是只要一些人，将这个广告信息分享出去，那这个价值会翻很多倍了。

　　我们再试着分析，如果将这个广告再增加一个消费路径，也就是你扫码后可以立刻下单，如果还有折扣优惠的话，定会带来一波销量，要知道女性的消费很多都是冲动型的，心情好，买个东西奖励下自己，心情不好，买个东西让自己开心下，购买不需要太多的理由，而只需要给她更多消费的机会。

　　所谓消费路径，也就是在人们看到广告时，有想买、想体验的欲望，我们能有一个途径立刻满足他。

　　比如，昨天在公交车站等车，看到了周杰伦代言的英雄联盟主题雪碧广告，加上天热，很想体验下，但是无奈周边并没有那种自助贩卖机，而当我回到家里楼下超市时，已经因为手机上的其他信息将新品雪碧忘得一干二净，随手拿了瓶饮料。在这个信息爆炸的时代，太多的信息进入我们的眼球，所以当有一个点已经吸引到人们 时，就不要错过跟他继续互动、继而转化的机会，如果不能够立马有一个途径满足消费者，可能这个广告就会被其他的信息淹没。

　　可能你会说，这种看到广告就想体验的可能性并不大，人们即使被广告吸引，但也是下次有需求时才会去购买。其实增加消费路径，也是为了让我们可以为牛×的创意 买单。当今时代，有人会为喜欢的主播送礼物，会为好的文章打赏，为好听的歌曲付费，当然也愿意为有创意的广告买单。在惊叹广告如此精妙绝伦时，如果可以互动，可以立即就下单或者立刻就可以体验，那岂不是很棒。