国家工商总局日前颁布了《广告产业发展“十三五”规划》。《规划》总结“十二五”广告业发展的成果，确定了广告业发展的指导思想、基本原则和发展目标，突出习近平总书记关于广告要讲导向的总要求，强调以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为指南。《规划》确定“十三五”时期广告业发展的重点任务，基本全面涵盖了广告业发展的主要领域，体现了广告业在“十三五”时期的发展趋势和特点，包括提升广告企业服务能力、进一步优化产业结构、促进广告产业创新、推进广告产业融合发展、提升广告产业国际化水平、完善公益广告发展体系、建设广告业公共服务体系、发展广告研究和教育培训、促进广告市场秩序根本好转、推进行业组织改革发展等。

　　据了解，“十二五”时期，我国广告业以规划为引领，继续延续快速发展势头，截止2015年，全国广告经营额超过5900亿元，广告经营单位67.2万户，广告从业人员307.3万人，对比“十一五”末期(2010年全国广告经营额2300多亿元，经营单位24.3万户，从业人员148万人)，主要指标都有大幅增长，广告业在自身发展壮大同时，为服务推进我国经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会文化发挥了积极的作用。

　　广告产业发展“十三五”规划全文：

　　广告产业发展“十三五”规划

　　“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段，是经济社会转方式、调结构、促发展的关键时期。广告业作为我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，在服务推进我国经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会文化中将继续发挥积极作用。

　　为促进广告业科学、健康发展，根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》以及国家促进服务业和文化产业发展有关规定，制定本规划。

　　一、规划背景

　　(一)发展基础

　　“十二五”时期，我国广告业实现全面、较快发展，取得了显著成就，服务社会经济发展的作用日益突出。

　　——产业地位得到夯实。国家“十二五规划”纲要中明确提出“促进广告业健康发展”，广告业纳入国民经济和社会发展规划体系。国家和地方出台了一系列支持、促进广告业发展的产业政策和措施，广告业对经济、文化的拉动作用得到重视，为广告业持续健康发展奠定了坚实基础。

　　——产业规模快速扩大。“十二五”时期，全国广告经营额年均增长17.6%。截止2015年底，全国广告经营额5973亿元，比2010年增长了1.5倍，跃升为世界第二大广告市场。