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成立17年,奢华酒店威尼斯人打出了它第一支电视广告
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2016/8/12 9:57:17)

  摘要:威尼斯人酒店说,这支广告只是一场较大推广活动的一部分,后者还将包含社交媒体和印刷元素。这场推广的目的是,将威尼斯人与拉斯维加斯其他度假酒店区分开来,“我们的特质,是由不同的客人展现出来的,而非豪华的硬件设施。”

  拉斯维加斯首屈一指的度假酒店之一威尼斯人(The Venetian)最近一反常态地发布了一支电视广告——这可是它自 17 年前创立以来,第一次发布商业广告。

  而且这支名为《你就这样来吧》(Come as you are)的广告,风格上与一向以奢华而知名的威尼斯人也不太相配。这部 30 秒的广告节奏很欢快,配曲则是特地请意大利明星歌手 Mina 演唱的《Tintarella di Luna》——似乎更试图在旅客开始度假之前,勾起他们对酒店和假期的期待,而没有多少传统的奢靡或高冷的色彩。

  开篇的镜头是一只座钟指向了上午 10 点,一位戴着 5 只彩色手表的女士神情兴奋地准备开始旅程。同样在准备的,还有一位刚刚挑选了几本书的绅士,一对养了几只狗的夫妻,在跳舞的年轻女孩,穿花裙子的老奶奶。最后,他们亮出了机票,与宠物告别,提上了旅行箱。镜头最后切换到在威尼斯人的泳池中惬意划船的镜头,广告语接着打出“你就这样来吧”。

  威尼斯人酒店说,这支广告只是一场较大推广活动的一部分,后者还将包含社交媒体和印刷元素。这场推广的目的是,将威尼斯人与拉斯维加斯其他度假酒店区分开来,“我们的特质,是由不同的客人展现出来的,而非豪华的硬件设施。”

  推广活动几乎跟广告同时展开。上周,广告配曲《Tintarella di Luna》已经在纽约、旧金山、芝加哥、达拉斯和洛杉矶的奥运会开幕式上进行了首秀。活动的印刷广告也很快会在《名利场》、《美食与美酒》等杂志上推出。

  这场推广由洛杉矶广告公司 Zambezi 创办,并由 Autumn De Wilde 执导——后者曾与 Prada、Keds 这样级别的品牌一起工作。酒店方面,由首席营销官 Lisa Marchese 领导,她曾在拉斯维加斯丽都酒店有 5 年的顶级营销经验。

  品牌方则表示,此次推广“不仅为了庆祝拉斯维加斯威尼斯人酒店的独特性,以及客人们面对出行的兴奋”,更是为了“深入挖掘‘奢侈’一词不断变化的定义。”

  “今天的‘奢侈’是指有趣、有价值的故事,我们拥抱的趋势是更可爱的,包容的和有趣的,而非妄自尊大的。” Marchese 说。

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