摘要：社交广告特有的互动和扩散效应，社交支付功能的普及，可以让大家可以在看广告的同时产生购买行为，将“品效合一”的效果进一步放大。

　　今天一早，小编发现朋友圈广告跟以往好像有点不一样了，没有了“查看详情”按钮。

　　直接点击图片就可以进入单页H5的页面，往下滑动即出现视频。

　　小编咨询微信广告相关人士，其表示，这个确实就是此前在传的朋友圈广告新形式，查看详情页和点击跳转详情页都在一个页面了，包括视频。

　　此前，朋友圈广告需要点击“查看详情”按钮，才能够进入广告页面。

　　受到品牌主欢迎 ，也有争议

　　据微信广告相关人士透露，最新上线的朋友圈广告形式很受品牌主欢迎，纷纷表示要投放广告。以往的H5转化率低到尘埃，品牌主或许希望能够借助这次新形式提高转化率。

　　同时，自朋友圈可以投放公众号广告后，不少公众号主尝试用朋友圈广告实现曝光，通过一键关注帮助公众号涨粉并宣传品牌。新形式的上线，或许能给公众号主更多的创意空间。

　　不过，这次的广告新形式出来后，用户反应不一，有的人认为这种形式能提升用户体验，也有人认为这种形式的效果未必理想。

　　1提升用户体验论

　　持这个观点的人认为，以前的广告必须点击图片底下的“查看详情”才可以进入里层，点击图片只是把图片放大。如今操作更加方便，也能给用户更直观的展现，增强用户体验。

　　2 效果存疑论

　　不过，也有人认为，新广告形式的效果未必理想，甚至很多人都以为只是一张图片，不会主动去点击，毕竟过去用户已经养成了点击详情进入的习惯。而且，朋友圈广告本来就不是每个人都会点击进去看的，现在连文字提示都没有了，就像阅读原文一样，有多少人会停下来去点击?

　　对于效果存疑论，认为这个形式可以提升用户体验的人认为，“以前的广告，都是没提示，点了图片可以直接跳转到其他页面的，用户还是可以很快适应这种改变的。”

　　这样的形式，究竟是否更利于广告的传播，或许还需要一段时间才能够验证。但可以肯定的是，没有了详情页面，外层图的颜值就成为影响广告打开率的重要因素。

　　朋友圈广告，最重要的还是创意 

　　2015年1月，微信上线朋友圈广告。至今已过去一年半的时间，在这期间，微信广告不断地在做改变。

　　 2015年1月21日，微信朋友圈广告上线;

　　 2015年5月，腾讯公司成立“社交与效果广告部”，公司目前旗下的社交广告的业务将统一至该部门，以促进腾讯广告业务及平台生态的更好发展;