摘要：这两组模板，其实不是为了让我们在写文案的时候直接照搬。更多是作为一种思考的方式，在我们憋文案憋不出来的时候，通过模板加入快速切入。写的过程中就会有更好的点子出现。现在就让我分享给你们这两款模板吧。

　　有两类广告我印象很深。第一类广告是比较虚的概念。画面和文案看似没有联系。又充满着隐喻和比喻的关系。第二类是故事类的广告，开篇讲述一个概念，然后沿着这个概念演进，最终脱离概念的控制，走向新的可能性。

　　首先，我们来看看什么叫做主讲概念的广告。

　　来看一支浦发银行的TVC《你是自己的银行》。

　　你是自己的银行

　　再比如：豆瓣广告《我们的精神角落》、KEPP近期的首支视频广告《自律给我自由》，也都是类似的逻辑：片子的内容与文案看似不着边，但却保持着紧密的联系。

　　拆解完以上的一组广告，在我开始锻炼着写文案的时候，我发现了一个新的文案写作模型。我称之为“鱼形的万能广告文案模板”逻辑。

　　我们先来看一组文案。顺便脑补一下骑行的画面。

　　《有关风和等风来》

　　(以一个事件引入文案)

　　我从小喜欢观察风，各种各样的风。

　　(开始分别阐述这件事好的部分和坏的部分)

　　骑着双人车在海滩的傍晚有最开阔的风;

　　雨后的城市带着溽热和清凉的潮湿，

　　一阵风吹来是城市的味道，难得的清凉，

　　好吧，没错，

　　城市的味道是下水道混合了泥土后的味道，

　　闻得多了，反而变成一种记忆里的标记;

　　我也遇见过凌冽的山风，是喜马拉雅的雪峰，

　　穿的再多也瞬间穿透整个身躯;

　　有些风不那么让人喜欢，

　　是裹着砂砾的沙尘暴，让人不辨东西……

　　海上的风携着浪，

　　带动乘船缓缓的或者剧烈的摆动，

　　有时让人放松，有时却让人恐惧。

　　(开始引入比喻和暗喻，将所描述的事件转向比喻的不符恩)

　　自然的风无法看见，

　　但是我们却可以通过树叶的摇摆和发梢的摆动判断风向。

　　生活里却不只有有形的风。

　　无形的风让我们无所适从。

　　有些风让我们慌张。

　　耳风吹来，我们知道不同的人做了什么。

　　口风泄露，我们以此判断如何安排下一步的动作。

　　也有些风让我们欣喜。

　　新的技术革命让我们发现更多的可能性。

　　国家的政策让行业的发展更加明朗。

　　(回到点题，并且给出明确的态度，对待坏事的态度和对待好事的态度)

　　我喜欢观察风，有些风我喜欢，有些风我害怕。

　　风也不是总在。

　　所以需要自己来寻找。

　　骑在路上，早上或夜晚，每当熟悉的风呼响在耳边。