我知道，不必害怕，无论什么样的风，

　　我们都能穿过。

　　不必等风，风随时都在。

　　我们来看这组框架是不是很容易复制?

　　首先以一个事物进行切入，我这里的文案采用的是“风”。而事实上你完全可以用“水”和“可能性”加以代入。这就是所谓的“鱼眼”。

　　继续往下走。任何一件事物都拥有两面性，这种与生俱来的矛盾感我们也称之为是戏剧感。一支好广告，一个好故事。最吸引人的部分也都在于矛盾的存在。

　　第一部分先通过这件事物本身的好与坏的场景描述进行引入。第二部分开始将这件事物与我们想要的产品场景加以结合。

　　人类的大脑总是充满了脑洞。一个小小的暗示就可以让我们自动脑补无数的画面。于是在第二部分中我们充分利用了人脑的特点，借助隐喻代入我们想要讲述的场景的好与坏。

　　以上的文案中就讲述的是“互联网的风口机会”，与“人们对我们的负面评价”两组场景。最后一部分回归价值观和立意点。面对一件事物好的部分，我们要做到积极准备，努力向前。面对一件事儿不好的部分，我们要做到心平气和不予置理，做好自己，然后勇敢面对。

　　讲述完态度之后，广告通常会回到产品和品牌的利益点的点题。我始终相信的是一支广告能够事后仍然被人记得的离不开立意。

　　立意的另一个叫法是洞察。一个好的洞察让我们能够打破屏幕与消费者进行交流和沟通。让我们的用户感同身受。赞成我们的说法。上面用来举例的这条文案。你完全可以按照这个框架进行复制，把风变成水和路，甚至比较虚的概念叫“谎言”。都可以快速的套出新的逻辑。

　　比如我们希望为医院做一个公益广告，讲述我们的医生在工作中要勇敢不说假话，也要酌情说出一些善意的谎言。而所有的选择，都是来自于人性的美好，和对自己性格和勇气的锻炼等。我们可以这样来套这个模板。

　　入题选一个事物：

　　我说过许多谎言，也听过许多谎言。

　　有的谎言来自善意，有的谎言为了掩盖我们内心的惊慌。

　　妈妈说傻孩子，你这么聪明，我怎么可能会骗你呢。

　　我打碎了盘子，支吾的指着趴在旁边的小猫，于是它承受了主人的怒火。

　　有些谎言因为需要赢得时间……有的谎言需要保护一些人。

　　态度：

　　我知道我将来依然会说出许多谎言。

　　但要坚持不说骗人的谎言，

　　我需要我们自己来勇敢承担后果才能成长。

　　我也要学会根据情况说出一些谎言，

　　帮助别人获得力量。

　　点题：

　　我是一个刚毕业的实习医生，

　　我是治疗疾病的先锋，也是治疗自己的心理医生balabala