摘要：二次元社区B站最开始声称自己不可能打广告!最近人们对B站上线的广告区争论不休。现在诸多二次元用户雪亮的眼睛都在盯着它，看它是否会违背初心。

　　向来以没有广告著称的B站在近期悄然上线了一个新的频道专区—广告区。

　　尽管广告区并非贴片广告，但在当下，“无广告”概念已经演变成B站区别于其他视频网站的一种重要符号，甚至是诸多二次元用户衡量B站有无违背初心的一种道德评判标准。

　　就在今年5月，B站因为5部新番贴片引起圈内核心用户强烈反弹，最终以董事长陈睿及时的危机公关才得以平息。而如今，B站广告区里上线的广告数量超过1000余个，这也使得B站又一次因为广告的话题而走向了风口浪尖。

　　目前，外界对于B站为何选择设立单独的广告区产生诸多了质疑，而广告区的诞生又会给B站和广告投放市场带来怎样的变化，这会成为B站广告商业化的前奏和号角吗?

　　B站官方表示，广告区所承载的内容为原先散布在各区，用户自发上传的创意广告，本质上还是B站所擅长的UGC短视频。广告区和鬼畜区一样，开放对象包括站内的全体up主和品牌商，但目前并不纳入充电计划范围。

　　B站公关总监杨亮向数娱梦工厂回复表示，广告区与广告业务没有直接的逻辑联系。广告区的整合更多还是处于内容细分的考虑，至于未来能否衍生出新的商业价值，现在还未可知。

　　1、广告区能否担起B站探索新广告模式的重任?

　　对于向来以创意和亚文化著称的B站而言，即便是染指广告，路径方式也与其他视频网站有着巨大的差异。通过观察，数娱梦工厂发现B站的广告区主要有以下特点：

　　载体不同。一般视频网站的视频广告往往采用贴片和植入两种形式，前者为在视频播映前的强行观看，后者为在剧集中设置特殊剧情进行品牌露出。而B站广告区的广告内容则是自成一体，以点播代替强行观看，以主体播放代替客体植入。

　　内容不同。传统视频广告位了在短时间内给观众留下强有力的产品/品牌印象，往往会采用口号式的宣传手法。而B站广告区的广告则是以创意广告为主，类型涵盖搞笑型、惊奇型、讽刺型等多种形式，以脑洞、槽点和想象力胜出。

　　对于绝大多数的视频网站而言，广告是转化流量最直接最有效的变现模式。广告区未来是否会进行商业化运营?B站在眼下并没有急于给出答案。

　　其实，B站也并非完全没有广告。事实上，早年间广告业务曾在B站的发展中起到重要作用，那个阶段的广告模式为广告位售卖，采用按月计费模式。 2014年后随着B站的盈利重心转到游戏联运上，这部分业务被大量削减，目前仅保留视频左上方和弹幕池两个广告位(其余两个为自用)。