摘要：实施一年来，这一修改幅度之大、规定之细致严厉的“史上最严《广告法》”，取得了明显的成效，违法率也降至新低。

　　2015年9月1日新《广告法》施行至今，已然一周年。

　　日前，上海市工商发布虚假违法广告公告。公告显示，新《广告法》实施一年来，上海主要媒体广告的监测违法率0.23%，同比下降18%，严重违法广告同比下降56%，其中2016年上半年监测违法率0.19%，为近十年来同期最低。

　　其中，内容虚假、违法使用绝对化用语、违法使用易与医疗或药品等相混淆的用语，是广告违法的高发情形，分别占比25%、22%、17%，合计占违反《广告法》案件总数的64%。

　　实施一年来，这一修改幅度之大、规定之细致严厉的“史上最严《广告法》”，取得了明显的成效，违法率也降至新低。

　　那么，在过去的一年中，日化行业广告宣传行为发生了哪些变化?

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　　在新《广告法》实施之前，日化行业历来是虚假广告的重灾区。在过去，日化业因虚假广告被罚已算不上“新闻”。

　　去年三月，佳洁士因“只需一天，牙齿就真的白了”构成虚假宣传，而被罚人民币603万元，这也是我国监管部门针对虚假广告开出的最大罚单。

　　佳洁士双效炫白牙膏资料图

　　而日化行业的虚假宣传，国际上也很常见。2014年，知名品牌欧舒丹、倩碧都曾在境外被处罚过，例如欧舒丹两款产品因没有达到广告中的纤体功效，被美国联邦贸易委员会罚款45万美元。2013年，兰蔻主打高清微整系列产品也曾因为涉及虚假宣传而一度下架。

　　兰蔻高清微整精华资料图

　　在新广告法实施后的这一年，此类虚假广告在日化行业得到了有效遏制。新《广告法》对发布虚假广告的罚款力度提高，最高可以处罚200万元。此外，增加了吊销执照、证照、信用约束和行业进入方面的新规定，提高了虚假广告的违法成本。

　　违法数量大幅下降的同时，在日化行业违法案件中，虚假宣传仍占比较高。五月(微信号：青眼)梳理了多省市工商部门及相关部门发布的违法广告案例，截至8月30日，新《广告法》实施一年内，共搜集到涉及日化行业的10个违法案例，其中有6例为涉嫌虚假宣传。

　　新《广告法》实施至今，日化行业违法宣传统计

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　　在新《广告法》实施后，日化行业违反其中第十七条规定的案例也逐渐增多。

　　上海市工商局发布的虚假违法广告公告中显示， “高夫洁面乳”的网络宣传页面上，出现“排除肌肤毒素、舒缓消炎”等内容，构成使用易使推销的商品与药品相混淆的用语，被依法处罚款15万元。