摘要：近两年不光是聚美优品，包括唯品会、天猫、三只松鼠等不少电商品牌都在热播剧中频繁露脸，狠砸植入广告，赢得了不少眼球。但有些植入过于跳脱出戏，也不免让观众默默咒骂。花钱不少，但最后到底是博了美名还是傻名，仍需要看植入技巧是否巧妙。

　　长时间以来，中国大众似乎都习惯了韩流文化的输出，长腿欧巴不仅收割了大批国内迷妹，还顺便拐走了我们的一众女神：汤唯、刘亦菲、戚薇等等。

　　国内宅男和陈欧表示不服。于是，在最近的热播韩剧《W两个世界》中，我们惊喜的发现，聚美优品成功杀入“棒子国”。不管是剧中的公交站牌、机舱显示屏还是男主给女主购买的衣物旁，都有大大的聚美优品LOGO。

　　事实上，近两年不光是聚美优品，包括唯品会、天猫、三只松鼠等不少电商品牌都在热播剧中频繁露脸，狠砸植入广告，赢得了不少眼球。但有些植入过于跳脱出戏，也不免让观众默默咒骂。花钱不少，但最后到底是博了美名还是傻名，仍需要看植入技巧是否巧妙。

　　电商集体“拥抱”电视剧，娱乐营销成新趋势

　　电视剧广告植入并不新鲜。传统的直播广告要考虑的因素很多，电视台广告投放费用，广告制作费用，明星代言费等等。品牌方如果选择在一线卫视黄金时段投放一段时长15秒左右的广告，费用大概为15-50万，而且广告效果要受到电视台收视率的影响。

　　但植入广告就相对简单的多，一般分为三种形式：LOGO露出、演员口播、定制剧情。报价方面，规模小、播出平台差的二三十万，强阵容大制作的则有可能上千万。但是植入广告的效果是一劳永逸的。它会随着电视剧首播、重播以及在网络上的点击而达到多次传播。另外广电“限广令”的实施砍掉了品牌方大量的硬广投放，这也在无形中增加了品牌方投放硬广的难度。

　　而电商在这其中又是一个比较特殊的存在。从大环境的角度来讲，电商行为全民化，电商流量分散化已经成为一个大趋势。电商不同于线下实体店，它是一种线上服务，就不具备产品优势，在电商流量红利逐渐消失的今天，电商的广告宣传就必须更侧重于品牌概念。于是各大电商get了一项新技能，将品牌植入热播电视剧中，而电视剧中有意无意的LOGO露出，演员口播宣传让品牌曝光度大幅提升，观众在潜移默化中会产生对品牌的认知。相比直播广告而言，既省下了高额的电视台投放或竞标费用，更重要的是，伴随着电视剧的推进，使品牌保持一个较高的曝光度，从而获得快速关注。

　　其中最具代表性的当属三只松鼠。堪称“国剧植入狂魔”的三只松鼠几乎承包了今年上半年的所有国产热播剧：《欢乐颂》、《好先生》、《小别离》还有最近热播的话题剧《微微一笑很倾城》都有它的身影，狂轰乱炸式的曝光度想不火都难。