以最近热播的《微微一笑很倾城》为例，截至目前为止它在优酷上的点击率已突破80亿，而作为广告主之一的三只松鼠在剧中露脸频繁，不管是LOGO、口播还是剧情上基本能保持在每3集左右一次的曝光频率，全长30集的电视剧，再加上如此之高的点击率，这个传播到达率是惊人的。

　　剧中角色赵二喜必备零食—三只松鼠

　　高曝光，低口碑，砸钱植入到底值不值

　　但是到达率高不代表传播效果好，观众会买账。电视剧有自己的脉络结构，剧情设置应是紧凑的，甚至于说每一帧画面都是有意义的。简单的LOGO露出不会影响电视剧的整个架构，所以这种形式已经逐渐被观众接受。而真正引起观众反感的是生硬地植入演员口播和为品牌定制剧情。比如《微微》中赵二喜网购三只松鼠的碧根果和夏威夷果、微微室友帮微微在唯品会上买裙子等情节，不管在原著上还是在原本情节设置上都是不存在且不合时宜的，明显是“私人订制”，再加上演员大段的广告词口播，让人感觉整个电视剧只是一个长篇广告，传播到达率是有了，但是会引起观众反感情绪，从而影响品牌口碑。

　　拿唯品会来说，《微微》播出期间唯品会月活用户并没有暴增迹象，而是始终保持在三千万左右，反而在8月份B2C负面监测中以120篇次的报道量“荣登”负面榜单前三，正好佐证了这一点。

　　2016年8月B2C品牌影响力指标

　　还有个例子。N年前，那个曾帮助RIO打响广告植入第一枪的《爱情公寓》，就曾实现过“在广告中插播电视剧”。只不过广告主不再是RIO，而是当年那个LOGO还是360Buy的京东商城。

　　在《爱情公寓4》中，有一集是整集都在围绕一件快递来推动剧情发展的。而那个穿着京东工装的快递小哥，也顺理成章的成为了贯穿整集的“灵魂人物”。一个“行走的京东广告牌”就这样在观众的眼皮底下晃了整整四十分钟，引得网友纷纷吐槽。

　　结语：电商广告植入电视剧是一个很好的趋势和卖点，高度的曝光率可以使电商品牌在竞争中占据有利地位。所以很多电商大佬们不惜砸重金购置影视剧资源。但是站在观众的角度，他们是为了看剧而看剧，而不是为了广告而看剧。品牌应该要作为助攻辅助刻画角色，推动情节发展，而不是作为主攻被剧情所包围，喧宾夺主。如果你硬要把一个现代化标志的电商行业植入古装剧，你猜观众是会觉得电视剧“天雷滚滚”呢，还是觉得你“人傻钱多”?