摘要：在移动互联网上有代表性的两个市场，中国和美国的一些数据也显示了移动广告的蓬勃发展趋势。

　　对于全球最大搜索巨头来说，广告业务一直都是谷歌重要的“现金牛”。谷歌发布的今年二季度财报显示，总广告营收为191.43亿美元，占该季度总营收的89%。

　　随着移动互联网时代的来临，移动广告必将成为“兵家必争之地”。作为全球第一大搜索巨头，谷歌在移动时代下又准备了哪些“杀手锏”?

　　移动广告迎来爆发期

　　谷歌中国销售副总裁林妤真

　　2015年是移动元年，今年则是移动爆发年。根据市场调研公司的数据，今年的数字广告市场规模达2000亿美元，其中移动广告市场规模达到1000亿美元。

　　在移动互联网上有代表性的两个市场，中国和美国的一些数据也显示了移动广告的蓬勃发展趋势。

　　根据市场调查公司eMarketer的数据报道，美国今年数字广告的投入已经跟电视广告投入基本持平，到明年，数字广告投入就会超过电视广告的投入。而到了2020年，数字广告中的移动广告投入就会与电视广告相持平。

　　在中国，目前人均每天上网时长达到211分钟，约3个半小时，其中有一半时间是花费在智能手机上。同时，56%的中国数字广告投入在了移动广告上。谷歌亚太区商业合作部总监黄萍表示：“一个大趋势就是，越来越多的投入会进入数字广告，尤其是数字广告里面的移动广告之中。”

　　目前在全球的应用中，只有1%的应用是付费的，大部分用户还是偏向于使用免费手机应用，因此开发者将会越来越依靠广告这样的收入。

　　B20热议的eWTP究竟是什么?

　　一个涉及国际贸易新游戏玩法的理念正在由中国企业推向全球。

　　B20聚焦Electronic World Trade Platform (eWTP)理念，这个由民营企业主导、涉及所有利益相关方的举措，建议展开“公共-民营”的对话，为跨境电子贸易(eTrade)的发展建立起电子贸易规则，推动形成更有效和更高效的政策及商业环境。

　　第一财经记者获得的阿里巴巴提交给B20的政策建议报告，对eWTP的来龙去脉进行梳理。

　　背景：跨境电子贸易重塑全球价值链

　　根据由国际贸易中心(ITC)收集、并在经济合作与发展组织(OECD)和世界贸易组织(WTO)的《Aid For Trade at a Glance 2015》报告中发布的数据显示，中小企在进行跨境贸易时面对的主要挑战包括如何获取有关出口商机的相关资讯、进行贸易融资以及物流开支。