1997年，大众推出了一款主打空调系统的车型，广告画面中，创意人使用了犯人将一具尸体冷藏在汽车后备箱的梗。这本来没什么大问题，但糟糕的是，这幅广告画面出现在了戴安娜王妃车祸去世的新闻旁边。

　　你能想象当时大众的各位大佬们看到此情此景时炸开锅的样子吗?不恰当的广告投放场景给品牌安全带来的危害不可小觑。

　　其实，广告行业内对于敏感、危险的内容已经有了一些固有判断，比如被称为“Dirty Dozen”的12大主题。

　　当然，不同行业、背景的广告主往往还会有一些特定的需求，比如要求避开一些关键词、一些特定的明星、一些特定的新闻类型，技术上这些都可以通过黑白名单、关键词回避的方法解决。只是需要广告主与代理公司提早建立危险意识，筛查高危内容类型。

　　三

　　自动化、精准化投放的大环境中，广告主开始为寻找到有效场景、有效受众支付更多投放溢价。但在深不可测的网络世界中，广告投放中的危机总难避免，一次预料之外的场景冲突不仅会让精准投放的目标打了水漂，甚至会给品牌声誉带来严重影响。

　　那么，从广告主、代理商层面来讲，需要提前做好哪些准备?

　　1

　　建立内容风险意识

　　哪些是共性风险

　　哪些是行业特定风险

　　哪些是企业特定风险

　　广告主还需要好好盘算一下

　　2

　　了解不同媒介渠道内容回避的手段与方法

　　有些媒体可能已经有比较成熟的技术回避方法

　　有些可能还需要利用更多人工干预手段

　　3

　　完善广告监播机制

　　尝试采用技术手段及时发现潜在风险