摘要：随着互联网信息传播的发展，消费者已经不单单只是购买者，消费者也可以做传播者、营销者、生产者。所有的改变，都将围绕着营销进行。把握住营销方向，就等于在时代的浪潮中握住稳固的桅杆，不论遇到多大风浪都能扬帆远航。

　　不论是从日常生活接触媒体的感受上，还是从数据分析上，都不难看出消费者的媒体接触的时间被分散，互联网媒体以及新兴媒体吸引了消费者大量的关注。

　　来源：CTR洞察

　　2015年，中国媒体广告市场迎来了极为艰难的一年，特别是对于传统媒体来说，电视、电台、报纸、杂志媒体的广告花费同比都呈现出不同程度的下降。

　　转眼间，2016年已经过半，在经历了2015年狂风暴雨的洗礼后，尽管中国媒体广告市场仍旧在不尽如人意的经济环境下艰难前行，但我们已经看到它走向蜕变。

　　一.此消彼长的中国广告市场

　　1.传统媒体降幅依旧，生活圈媒体持续上涨

　　根据CTR市场研究-媒介智讯研究显示，2016年上半年中国整体广告市场增量为0.1%，同比去年-2.9%的降幅略有增长，但增长速度相对比较迟缓。

　　数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 同比增长按照前一年基准

　　传统媒体广告花费同比下降6.2%，与去年同期相比降幅扩大0.5个百分点。分媒体来看，电视媒体广告花费同比下降3.8%;平面媒体中，报纸广告同比下降41.4%，杂志同比下降29.4%;电台广告花费同比略有上升，增长2.9%;传统户外媒体的广告花费同比下降3.6%。

　　不同于传统媒体，新媒体广告在今年上半年表现良好，特别是生活圈媒体在今年上半年的广告花费同比有着不小的增幅。

　　影院视频广告在2016年上半年的增幅达到77.1%，这样的增幅和整体的观影人群快速增加是密不可分的;电梯海报媒体广告花费同比增幅达到28.9%。此外，互联网广告的花费增幅达到26.9%，相比去年同期也增长了十个百分点。

　　数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 同比增长按照前一年基准

　　2.电视媒体广告下滑，精英频道广告花费占比扩大

　　电视媒体今年上半年广告花费同比减少3.8%，省级卫视频道广告花费同比减少6.0%，省级地面频道广告花费同比增长0.9%。从电视媒体的整体表现来看，广告花费的增幅变化并不理想，但是一些精英频道则是在糟糕的大环境下逆势成长。

　　2010年上半年收视前五的省级卫视与2016年上半年收视前五的省级卫视相比，它们的广告时长占有率并没有太大的变化，均为1%;而在广告花费方面,2010年上半年的精英卫视的广告花费占比只有5%，而2016年上半年的精英卫视广告花费占比达到7%。一些热门综艺和强IP节目较多的出现在精英卫视频道