摘要：对于互联网运营者来说，广告绝对是个好东西，但是打广告的心情那是相当矛盾、相当纠结：又要拥抱金主，又要保证用户体验不受影响。为了让用户点击广告，很多运营者是连哄带骗外加奖品勾搭，在文字包装方面是绞尽脑汁。

　　这世界说变就变

　　"一言不合"后面会跟什么动作

　　无法预计

　　想以不变应万变

　　只有让优秀成为一种习惯

　　对于互联网运营者来说，广告绝对是个好东西，但是打广告的心情那是相当矛盾、相当纠结：又要拥抱金主，又要保证用户体验不受影响。为了让用户点击广告，很多运营者是连哄带骗外加奖品勾搭，在文字包装方面是绞尽脑汁。

　　前段时间，互联网"广告新规"明确要求：广告内容必须在显要位置标注"广告"字样，这事把一些互联网运营者搅得心烦意乱，无论是PC端网页还是手机朋友圈，一时之间，被各种"广告"标注方法刷了个屏。一些资讯类的APP表现得中规中矩，比如这个：

　　还有这种，明摆着在广告位上发布的、任何人都不会误会的内容，也特特地标注广告字样，竟然有莫名喜感。

　　还有这种，该小编一咬牙改名叫"广告"了，开辟了作者栏的新属性。

　　好想看看这个内容打的是什么广告

　　以前是段子玩广告，现在有种广告玩段子的感觉。虽然有欢乐，但是还是能体会出运营者夹杂在其中的焦虑。本来嘛，软文的"软"就在于不显山不露水，让用户猝不及防地吃下一颗安利，还给你叫好。可是，当软文挂上明晃晃的广告标签，江湖上还有"软文"这回事了么?当用户明知道标题的背后是一则广告时，他还会点击那个标题吗?

　　如果云～知道～

　　"硬"要求是好事

　　问题的答案我们已经看到了。我们依然会为想看的内容贡献阅读量。

　　实际上，相比一个月前"新规"刚实施的时候，眼下的网络"吃软"还是"吃硬"的问题已经没那么热闹了，别看很多文章打上了广告的标签，但是正文依然是弯弯绕绕、逗趣耍宝的"软文"，所以，我们要回想一下，软文的出现是为了什么?是这个世界不让打硬广么?是软文不需要商家掏钱么?不是啊，是因为它好看，是因为它对品牌宣传有利，优秀的软文有它存在的价值。

　　对于擅长制作优质内容的运营者来说，"新规"是好事，任何领域的"游戏规则"都是为了游戏更好地进行下去，优胜劣汰。毕竟在软文的江湖里，品质不一，良莠不齐，更别提还有节操尽碎的家伙。比如，有篇推小游戏的软文说爹妈因为这游戏闹离婚(这是什么思路?);比如，某个说"竞价"机制的伪干货文，硬套在一个年轻人艰苦创业的辛酸故事里……