2、有趣的故事
做运营、推品牌,哪个环节都少不了讲故事,这可能是被强调次数最多的方法论了。可惜啊,最常见的事也最难做好,最考验能力。说不好故事的运营者或许太过注重故事本身的精彩,而忘记讲故事的真正目的是输出价值观,输出理念,故事的背后应该是人性的交集,是文化的认同,明白这个才知道怎么讲好故事,而不是只顾着天马行空、脚不沾地的创意。看看同道大叔、吾皇万睡,说的都是身边事、身边人,平凡而真切,有趣又可爱,通过对世情的捕捉与提炼来传达自身的价值。
3、发挥原生广告的特点
原生广告是近几年出现的新词儿,具体概念尚未有学术上的定论,用大白话说,就是用平台特有的属性和形态打广告(这是谁家大白话),比如,在微博上这广告就是一条微博,在instagram 上就是个图片,在新闻客户端里它就是一条新闻,在游戏里它有可能是一瓶血药。原生广告强调内容的价值,不只是传达广告信息,不破坏平台页面的和谐,它是用户愿意主动触摸、分享并乐在其中的东西。
在运营君看来,这应该就是软文的最高境界吧,完全没有植入的痕迹,好像原本就长在那里一样。
他们一没图了就把我们扯上来
好的软文其实需要"过硬"的功底
想软到风情万种
让人难以抗拒
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