摘要：传说中的Big Idea!原创还有改变世界，可做起来有多难?

　　广告和品牌的知识千千万万，从哪说起?入行前我就被一个神奇的词深深吸引了，哈，这个词就是广告界的万人迷“Big Idea!”

　　Idea没有绝对标准，但却可以是分级别的，以前在李奥贝纳时，公司对idea有一套评分体系，从1分到10分，大体就是从很烂的idea，到及格的idea，到优秀的idea，再到让人赞叹的Big Idea!

　　什么才算Big Idea?

　　如果有兴趣你可以Search一下这个关键字，虽然问题很朴素，但这却是很多人(即使是有从业10年以上的广告人或品牌人)都依然搞不清楚的问题。我的理解是：

　　这个定义不仅适用于品牌营销，也适用于你正在从事的任何一个行业，是的，每个行业都有自己的Big Idea!

　　是的，要能达成Big Idea就有两个关键点：

　　1. “没人想过”，这说明你的想法是 original的、原创的、独特的、让人惊艳的。如果是千人一面的想法，即使执行的再漂亮，也不能称作Big Idea。

　　2. “改变世界”，这要求你的想法是能解决问题的，能产生巨大影响力并触动积极的改变。这里的“改变世界”是一个泛指，可以是改变行业惯性、改变消费者行为、改变品牌形象、改变社会风气、改变普世观念…!

　　以上两者缺一不可。

　　比如，仅仅是“改变世界”，还不等于Big Idea。就像愚公移山，山被移走了，但这个方法每个人都能想到，没有让人眼前一亮，所以就不算Big Idea。同样，仅仅是“没人想过”也不够，就像现在的社交网络上，有很多人和公司为了博眼球，做出一些惊世憾俗的夸张表演，但没有积极地改变这个世界，反而是污染了这个世界，只能说是Stupid idea!

　　怎么做才能得到Big Idea呢?

　　还是回到之前的两个核心关键点：

　　第一步，想清楚你要积极改变的“世界”是什么，就是你最终的目的，期待创造的画面与景象是什么?

　　比如“地球一小时”想要创造的世界新景象：让人们形成随手关灯、关爱地球的小习惯。

　　比如“可口可乐Open Happiness”想要创造的世界新景象：让人们用更加积极乐观的心态，抓住生活中每一个快乐的可能。

　　……

　　从以上两个例子可以看到，任何伟大的目标，都可以被转化成细微的消费者态度与行为。这个转化也正是大多数客户需要广告公司专业品牌人员参与进来的原因：

　　客户基本上都习惯从生意的角度提出改变世界的目标，而广告人更善于将生意的目标转化为更加活生生的消费者(用户)心理与行为。因为，任何一个生意的成败，最终都可以透过用户的心理和行为来回答。就是人家愿不愿意为你买单，为什么愿意?为什么不愿意?