国际大公司和独立机构百花齐放，使泰国广告业日益繁荣。除此之外，泰国国内两个含金量很高的广告奖项，也为广告业的发展起了重要的推动作用，成为泰国广告业的盛事：

其一是 1977 年设立的 TACT 奖(Top Advertising Contest of Thailand，泰国顶尖广告奖)，由泰国顶尖大学和泰商协会的教师和职员设立，其评选标准在于广告所带来的商业价值和市场的接受程度;

其二是 1985 年设立的 BAD 奖(Bangkok Art Director，曼谷美术指导奖)，由曼谷创意总监协会设立，更加注重广告本身的创意内容。

在转机中成熟

曾经的泰国，是“亚洲经济四小虎”。在金融风暴以前，品牌主们制作单条广告时大手一挥就是三四千万泰铢(约合人民币 700 多万元)，这无疑让许多优秀人才竞相涌入高薪的广告行业。

在历经 1997 年金融危机的重挫之后，泰国的经济进入了漫长的调整期，但泰国广告业并没有因此而衰落，反而一路高歌猛进。在 1997-1998 年间，泰国在戛纳广告节、纽约广告节等著名广告奖项中为亚洲广告争了光，其中《 Counterpain 镇痛药：举重篇》和《黑猫威士忌》破天荒地在戛纳斩获一银一铜，书写了泰国广告史光辉的一页。

《Counterpain镇痛药：举重篇》

在萧条的大环境中，虽然预算有限，创意代理商们却没有因此衰败，他们坚信好的创意能够产生正向的社会影响，并为品牌带来巨大的商业价值。在裁去冗员、保留高水平的团队之后，广告商们继续卯足了劲儿来比拼创意。在泰国工作的著名创意人丁一认为， 2000 年至 2007 年是泰国广告最辉煌的时代，品牌主、代理商都为生产出惊为天人的创意而不懈努力。据 adforum 的统计显示，在 2004-2007 年四届的戛纳广告节中，泰国共斩获了 28 座金狮，成为国际广告界中最瞩目的创意黑马。

为何泰国广告会如此扎心?

独特的文化背景

据统计，超过 95% 的泰国人信仰佛教，佛家世事洞明、慈悲为怀的“柔性文化”深深根植在泰国人民的心中。在泰国广告里，常常可以看见人们行“合十礼”。

佛教文化渗透到平民生活中的方方面面，这一切都在广告中得以体现。不仅仅是表面的礼仪，更重要的是，泰国广告往往能传达出向善的信念、达观的精神和对生命的敬畏之心。这些来自于生活的洞察切片，恰恰是最有力量的创意源泉。

泰国广告中的合十礼

因为佛教的影响，善恶轮回、有恩必报是泰国广告的一个重要主题。著名的《给予(Giving)》，讲述的是一个偷药的小孩在 30 年后成为医生，报答当年替他垫付药钱的卖面大叔的故事;而《狗的报恩(The Dog)》则是男主角给了一只流浪狗食物后，小狗默默地帮他看好车位，最终甚至帮主角找到爱人的故事。类似的故事在泰国广告中不胜枚举，却总是能轻易地打动人心。