在情节编排、故事表现方面，泰国广告无疑是相当出彩的：它善于在短短几分钟的故事里埋设铺垫、夸张、对比等多重手法，不露痕迹却又将你的情绪层层推高，再来一个力道十足的神转折，令整个故事回味无穷。

#视频：泰国广告《梦想(The Dream)》

在拍摄广告时，泰国著名广告导演 Thanonchai Sornsriwichai 就非常强调“Dead Air”——就像大家日常调侃的 “最怕空气突然安静”那样，它指的就是在故事情节达到高潮时，突然插入的神转折情节：也许它会猛地揭晓谜底，也许会突然攻破心防，总之，它是一个蓄力已久的引爆点。

接地气的平民化路线

泰国广告还有一大鲜明特色，那就是大多让平民而非明星来出演。据《曼谷邮报》统计称，泰国广告中使用平民的比例达八成以上，而使用知名人士的比例仅在 3% 左右，其余的出演者则是动物以及虚构形象。

知名广告人 Phawit Chitrakorn 曾在接受采访时直言，他们拍广告时不找明星，而是常常在曼谷街头寻找演员。他们不希望把广告拍得太脱离现实，广告的故事应该源于日常生活，可能会发生在你的邻居、朋友或者家人身上，这样的广告才更有说服力，更能触动普通人的心灵。

Phawit Chitrakorn

不仅仅邀请平民出演，许多流传甚广的泰国广告还是基于真实故事改编而成。如泰国电信公司 AIS 成立的 Sarnrak 教育基金，其设立的初衷是让人民重视家庭教育的重要性，据此推出了两支广受好评的公益广告《让我们试试(We Can Try)》和《菠萝(Pineapple)》。这两支广告所讲述的，都是文化水平不高的家人通过言传身教，给孩子的成长起到极大助益的故事。两支广告的主角原型都获得了 Sarnrak 奖学金，其中一位还获得了生物学博士学位。

左列：《菠萝Pineapple》 右列：《We Can Try》

可以说，正因为这些平民化视角的故事，泰国广告才会在互联网世界取得如此广泛的共鸣。这些故事背后所传递的价值观都相当朴素平常，无非关乎善恶是非、个人奋斗、人文关怀，但就是这样的质朴内核，才能够超越国家、超越种族，拨动绝大多数人共情的弦。

清奇的泰系广告，我们能学到什么?

泰国广告的创意总有点“野蛮生长”的意味，其背后的一大重要因素，在于品牌主将创意大权放心交托给代理商。品牌主相信专业、尊重专业，较少干涉乙方的创意生产过程，以保证他们自由发挥的空间。而在许多地区，代理商往往在创作过程中因为客户的干预很难放开手脚，“改得面目全非”的创意窘境屡见不鲜。台湾奥美甚至把改稿过程也拍成了一支广告，令人啼笑皆非的同时，也引人深思。