足以可见，家居家装行业和奶粉行业已经成为高铁广告投放的两大巨头，反观这两大市场，有着巨大的可挖掘的消费潜力。据亿欧智库发布的《2020-2021家居行业年度盘点与趋势洞察》显示，2021年家居建材市场规模预计将达到4.36万亿元，家装行业将迎来需求反弹，预计年产值达到2.41万亿元，2019—2021年的复合年均增长率为3.73%；另据前瞻经济研究院相关数据显示，2019年我国婴幼儿配方奶粉市场总规模为1755亿元，初步测算2020年我国奶粉市场规模同比增长了7%，达1885亿元左右，同时预计我国奶粉行业市场规模在2026年预计突破3000亿元，达3161亿元左右。

2013-2020年中国婴幼儿奶粉市场规模 图

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热衷于高铁广告，

其原因几何？

随着我国高铁网络的不断完善，安全便捷且准时准点的高铁出行成为不少上班族和商务人士的出行首选，同时高铁网络又形成了一个庞大的流量池，这也促进了高铁广告的不断发展，也吸引了越来越丰富的行业品牌主的青睐，如白酒行业、洗护化妆品行业、食品行业甚至是汽车行业等等。

高铁场景，已然成为品牌重要的线下沟通场景，究其原因，笔者分析主要有以下四点优势：一是覆盖范围较广，高铁已经成为大众中短途的主流出行方式，在一众交通工具选择中占比78.1%；且相比线上更能精准触达消费者，因为乘坐高铁的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客，年轻群体居多；同时高铁运送客流能覆盖沿线周边城市群，辐射范围可触达多个市场的消费人群。

二是高铁作为“中国名片”，能够为品牌建立极强的信任度，是品牌传播的制高点。由于高铁本身的高度和特性，决定了高铁媒体能为品牌赋予更大的附加价值，其强大的背书能力及品牌赋值能力，能助力品牌与消费者建立信任及提升品牌厚度。

三是高铁车厢与乘客保持着长时间“你不动我不动”相对静止的状态，为品牌传播提供了一种封闭式和包裹式的传播环境，有效聚焦消费者的注意力，对消费者形成硬性传播，提升品牌信息的有效触达。

四是高铁独特的场景优势，能为品牌提供多元化的营销玩法。例如春节等传统佳节，利用游子归家的场景，构建起品牌与大众的互动，激发其情感共鸣，提升品牌温度与好感度；另外，还可利用乘客的乘车场景，携手品牌方开展从产品体验、用户互动到商品售卖等整套的营销闭环，缩短用户路径，真正实现品效合一，完成销售结果转化。

小结：依托于中国高铁而生的高铁媒体，兼具“高度”“温度”“广度”的媒体属性，具有强大的客群聚集效应和场景营销效应，能为品牌搭建起具有抗干扰、强背书、强接触、深影响价值的“品牌温室”，正成为众多品牌抢占市场流量的新入口。